瑞幸七夕联名引争议：买咖啡像随份子，IP选择遭质疑

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2026-08-18 22:49:04 新浪财经

七夕节来临之际，瑞幸咖啡推出了一款与动画《王焕君和张缤智》的联名产品。这部动画中的两位主角是以作者本人及其男友的真实姓名为原型，这一选择引发了不少争议。许多网友表示不满，认为这种联动给人一种“为别人恋爱买单”的奇怪感觉，并且质疑IP的知名度较低、画风不佳。

在微博的一项调查中，48%的用户明确表示不愿为不熟悉的素人情侣的爱情故事“买单”。此外，还有网友指出该动画中的多个场景、构图及画风与多部日漫高度相似，如女主角的脸部画风与《好想告诉你》相似，部分分镜构图与藤本树的《蓦然回首》存在明显雷同，“疑似抄袭”的话题也因此冲上热搜。

这些质疑似乎影响了瑞幸的销量。尽管这款联名产品在多数门店仍有售，但销售情况并不理想。有店员透露，这款产品的热度远不如以往的联名产品。瑞幸客服回应称，目前暂未收到将联动产品下线的通知，将继续正常售卖。

瑞幸重度用户闫女士对这次联名感到困惑，她认为瑞幸此举无异于自砸招牌。据微博统计，72%的用户质疑此次联名的价值，其中48%的用户不愿为不熟悉的素人情侣的故事“买单”，另有24%的用户认为瑞幸应该选取大众熟知的IP进行联名。相比之下，仅有28%的用户支持该IP。

《王焕君和张缤智》是短视频博主“初九会画画”创作的作品，基于其本人与男友的真实恋爱日常。虽然在小众圈层中有一定热度，但与瑞幸此前联名的迪士尼系列等相比，知名度明显不足。此外，有网友观察到，一些门店甚至直接提供无联名包装的产品。

除了IP知名度低的问题，该作品还陷入“抄袭”风波。律师表示，这类作品是否涉及抄袭需要通过成稿思路、手稿等证据来证明，并通过专业手段鉴定相似度。目前，《王焕君和张缤智》已登记作品著作权，相关公司也申请了多项商标。

专家认为，瑞幸频繁联名虽然能快速吸引新用户，但也容易透支消费者的新鲜感。财报显示，瑞幸的营业收入和净利润有所增长，但自营门店的同店销售额却连续三个季度下滑。危机公关专家詹军豪表示，企业联名需兼顾圈层热度和大众共情，长期高频操作下容易放松IP审核，陷入自嗨式选品的误区。

(责任编辑：0882)

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