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旺旺利润暴跌38%开启自救 董事长直击三大弊病

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2026-08-18 07:50:49  封面新闻

近日，旺旺集团67岁创始人、董事长蔡衍明撰写的一封全员内部信在业内流传。信中将中国旺旺2026财年首季度业绩失守定性为重大经营危机。执掌旺旺43年的蔡衍明首次公开直面企业发展困境，指出公司长期创新停滞、渠道老化、组织臃肿等核心问题，让这家国民童年品牌的中年转型困局彻底暴露在公众视野中。

旺旺利润暴跌38%开启自救

蔡衍明在内部信中表示，这次的困难他在几年前就已预料到。因为公司靠着几只拳头产品过了近30年的好日子，一直未能创新求变。他认为企业当下的经营困境根源在于长期固守传统优势产品、错失创新迭代机遇，而非单纯受外部市场环境影响。

早在7月26日，中国旺旺发布盈利预警，披露2026财年第一季度（2026年4月1日至6月30日）核心经营数据全面承压，多项核心指标出现明显下滑。数据显示，该季度公司收益同比下降约6%，归母净利润同比大幅下滑约38%，盈利缩水幅度显著。占据集团总收益超五成的传统批发渠道，当期收益呈现双位数衰退，作为企业核心营收支柱的传统渠道根基持续松动。公司同时预警，若经营现状无法及时改善，2026财年上半年整体业绩将面临进一步下行压力。

二级市场随即作出剧烈反应。自2025年9月中旬以来，中国旺旺股价累计跌幅超四成。Wind数据显示，8月11日公司港股盘中跌至3.33港元/股，较年内52周最高点5.97港元近乎腰斩。为稳定市场信心、对冲股价波动风险，公司自7月27日起开启股份回购计划，连续13个交易日回购股份，累计斥资约1.08亿港元。

在《致全体旺旺人的一封信》中，蔡衍明摒弃外部归因，向内深挖经营症结，抛出三大核心问题，以严苛措辞开启企业深度改革，被市场视作对内部组织的改革“最后通牒”，也是旺旺建厂以来极为罕见的高压式自我复盘。

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