超1700件“心机商标”被宣告无效农产品食品成重灾区

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2026-08-15 08:01:24 环球网

近日，国家知识产权局商标局网站公布了一批被依职权宣告无效的带有欺骗性的商标。目前，已有1782件相关商标被宣告无效。其中，“零卡”“土猪”“香港大药房”等成为高频词。

在公布的名单中，一些看似普通的词语成为了部分企业营销宣传的工具。例如，“土猪”“土鸡”“手擀”“手打”等词汇容易让消费者联想到散养、手工制作、品质更高等特质，属于从品质工艺进行误导；而含有“零卡”“零糖”“零添加”“劲白”等词语的商标，则容易让消费者从特定成分或功效进行联想；“香港大药房”“树上熟”等名称则是在商品的产地、来源等方面进行误导。专家指出，这些商家注册商标的目的不单纯是为了起一个名称，而是通过将表达商品质量、数量、产地来源甚至功效成分的名称注册成商标来误导消费者。此次公布的商标主要集中在与消费者日常生活密切相关的领域，农产品、食品是重灾区，包括生鲜农产品、米面粮油、速食类如方便面、饮料、调味料以及一些保健品。

在某网络购物平台的一款知名品牌方便面产品包装上，“一桶半”三个大字格外醒目。不少消费者第一眼看到时很容易将其理解为对商品容量或分量的描述，但仔细查看会发现，“一桶半”右上角标注了一个很小的“TM”标识，表明这个文字正在作为商标使用，但尚未注册成功。专家提醒，消费者购物时可以留意商品包装或购物页面上的商标标识。一般来说，注册商标会在相关文字、图案的右上角标注“®”，而有些商家也会在正在作为商标使用的文字、图案的右上角标注“TM”。如果一些看起来像是在介绍商品品质、产地、成分、功能或者规格的词语右上角出现了这些标识，就要多留一个心眼——它并不是普通的商品描述，而是被当作商标来使用的文字。判断商标是否具有欺骗性，关键在于它是否会让消费者直接联想到商品的某项客观属性，并因此产生错误认识。

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