ALO在华开售1分钟成交额破千万高端运动品牌热度不减

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2026-08-13 22:06:15 光明网

12日，美国高端运动生活方式品牌ALO的天猫官方旗舰店和微信小程序精品店同步开售，正式进入中国市场。凌晨0点30分，ALO天猫官方旗舰店开启预售尾款支付，仅1分钟成交额就突破1000万元，刷新了天猫运动户外行业新品牌开店成交纪录。

从国内定价来看，ALO大部分商品略贵于lululemon，但算上运费与税费后与北美价格相差不多。尽管价格较高，ALO依然受到消费者的欢迎。截至当天14时，其天猫店销量最高的是一款售价1150元的宽松休闲直筒西裤，已售出超过1万条，另一款售价1750元的男女同款德训鞋也卖出了3000多双。

截至当天14时，ALO天猫店铺粉丝数量已超过21万，首页还展示了赵露思穿着ALO热门产品的海报。店内共上架了300余款商品，涵盖了从女性运动内衣、短裤到男性的训练服，以及太阳镜、遮阳帽等配饰，几乎覆盖全品类。

这个成立于2007年的洛杉矶品牌，在北美市场被视为lululemon的主要竞争对手，凭借Hailey Bieber、Bella Hadid等明星的私服曝光实现了破圈效应，2022年营收首次突破10亿美元。然而，它进入中国市场的步伐显得谨慎而迟缓。6月17日，“ALO爱洛”微信公众号发布了第一篇文章《你好，中国》，正式宣布进入中国市场。其大中华区首店位于香港尖沙咀K11 MUSEA的临海双层铺位，计划于今年9月开业。天眼查显示，除了总部上海，该品牌在北京、杭州、深圳三地注册了分公司，但内地首店的具体位置尚未确定。

社交媒体上对ALO的评价褒贬不一，有人称赞其版型好，比lululemon更洋气，但也有人批评其上千元的衣服容易起球，是“娇贵的次抛衣”。由于此前缺少官方购买渠道，许多人已经穿上了仿品。目前，电商平台上仍有很多代购店铺售卖低价“平替”，甚至有商家自行开发“新款”。开设天猫旗舰店后，ALO的价格体系被重新拉回到官方标准。同时，ALO也在主动切断旧路径，其海外官网已无法在中国内地直接下单，客服表示后续中国消费者可通过中国官方渠道购买。

错失入华良机，姗姗来迟的ALO在中国还有机会吗？曾为Dior、Gucci、MaxMara等奢侈品牌提供服务的创意机构poptag创始人顾昊全认为，ALO的窗口期很短，关键在于品牌在中国市场的实际策略。过去几年，ALO在进入亚洲市场后延续并放大了艺人策略，通过韩流明星的一系列营销动作，在中国年轻女性群体中建立起一定的认知度。在中国签约赵露思也是沿用了这一全球验证过的打法：利用顶流艺人的影响力快速建立正品认知并收拢流量。ALO能否在中国成功，取决于这套打法能否在竞争激烈且越发理性的中国消费市场中，实现从明星同款到生活方式认同的转化闭环。

(责任编辑：0764)

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