Lululemon劲敌来中国了 虽迟但到
8月12日，美国运动品牌Alo的天猫官方旗舰店和微信小程序精品店同步开售，正式进入中国市场。截至当天20时，其天猫店销量最高的是售价1150元的宽松休闲直筒西裤，已售出8000多条，其次是1750元的男女同款德训鞋，已售2000多双。这两件赵露思同款商品累计销售额已超千万元。从国内定价看，Alo大部分商品略贵于Lululemon，算上运费与税费与北美相差不多。
这个2007年成立于洛杉矶的品牌，在北美市场被视为Lululemon的劲敌，凭借Hailey Bieber、Bella Hadid等明星私服曝光实现破圈，2022年营收首次突破10亿美元。但它进入中国市场的步伐较为谨慎而迟缓。其大中华区首店已落地香港尖沙咀K11 MUSEA的临海双层铺位，计划今年9月开业。天眼查显示，除了总部上海，该品牌在北京、杭州、深圳三地注册分公司，但内地首店归属至今悬而未决。
随着电商平台的率先启动，Alo与Lululemon将在中国市场迎来正面较量。在此之前，Alo需要处理棘手的商标权属纠纷——由于电商平台充斥各类山寨仿品，如何避免假货反噬是这个姗姗来迟的品牌面对的第一道难题。
2020年起，Alo驶入快车道，营收三年间增长五倍，并请来Miu Miu的前任CEO Benedetta Petruzzo统筹国际业务拓展，一心想做“运动服饰界的奢侈品牌”。今年4月，它任命Givenchy前任大中华区总经理Jimmy Zhu为中国及北亚区总裁，推进中国市场的商业落地。6月中旬，品牌通过微信公众号发布《你好，中国》，并开通微博、小红书、抖音等社交媒体账号。
与主打专业功能的运动服饰品牌不同，Alo在剪裁和色彩上更为大胆，兼顾健身、日常通勤、社交出街的多重场景。随着Kendall Jenner、Taylor Swift等明星带货驱动业绩增长，Alo的全球化布局提速，2023年起进入亚洲市场，并签下韩国组合BLACKPINK成员Jisoo代言。
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