比Lululemon还贵的瑜伽服来中国了 高端市场新挑战
8月12日，美国运动品牌Alo的天猫官方旗舰店和微信小程序精品店同步开售，正式进入中国市场。截至当天20时，其天猫店销量最高的是一款售价1150元的宽松休闲直筒西裤，已售出8000多条；其次是1750元的男女同款德训鞋，已售2000多双。这两件赵露思同款商品累计销售额已超过千万元。从国内定价来看，Alo大部分货品略贵于Lululemon，算上运费与税费与北美相差不多。
Alo成立于2007年，在北美市场被视为Lululemon的劲敌，凭借Hailey Bieber、Bella Hadid等明星私服曝光实现破圈，2022年营收首次突破10亿美元。然而，它进入中国市场的步伐显得谨慎而迟缓。其大中华区首店计划今年9月在香港尖沙咀K11 MUSEA开业。天眼查显示，除了总部上海，该品牌在北京、杭州、深圳三地注册分公司，但内地首店归属尚未确定。
随着电商平台的启动，Alo与Lululemon将在中国市场迎来正面较量。在此之前，Alo需要处理棘手的商标权属纠纷，避免假货反噬。
自2020年起，Alo驶入快车道，营收三年间增长五倍，并请来Miu Miu前任CEO Benedetta Petruzzo统筹国际业务拓展，立志成为“运动服饰界的奢侈品牌”。今年4月，Alo任命Givenchy前任大中华区总经理Jimmy Zhu为中国及北亚区总裁，推进中国市场的商业落地。6月中旬，品牌通过微信公众号发布《你好，中国》，并开通微博、小红书、抖音等社交媒体账号。
与主打专业功能的运动服饰品牌不同，Alo在剪裁和色彩上更为大胆，兼顾健身、日常通勤、社交出街的多重场景。随着Kendall Jenner、Taylor Swift等明星带货驱动业绩增长，Alo的全球化布局提速，2023年起进入亚洲市场，并签下韩国组合BLACKPINK成员Jisoo代言。
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