涨价1元的冰红茶两年少赚15亿穷鬼快乐水不再？

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2026-08-07 08:55:37 金错刀

涨价1元的冰红茶两年少赚15亿穷鬼快乐水不再？如果要评选一款国民度最高的饮料，康师傅冰红茶无疑是首选。酸甜、冰爽、量大管饱，它在含糖饮料中独具特色，被誉为直男的白月光，穷鬼的快乐水，巅峰时期连雪王也要避其锋芒。不仅好喝，路线还极其亲民。

从2000年到2023年的二十余年，物价飞涨，房价翻了几十倍。娃哈哈、汇源陆续涨价，连可口可乐都从3元变成了3.5元一瓶，而康师傅冰红茶维持1L装4元的价格一直没变。有人讽刺冰红茶是“屌丝饮料”，说“只有穷鬼才会喝冰红茶”。信奉“冰门”的穷鬼年轻人纷纷为爱出征：“我不是因为喝冰红茶而变穷的，冰红茶却因为我变low了”。至此，穷鬼年轻人和冰红茶完成了双向奔赴，“它不嫌我穷，我不嫌它low。”

社交网站上，网友为冰红茶卖力整活儿，把它打造成了身份的象征：“全款拿下1L装冰红茶，什么实力不必多说”。“刚出生时没能喝上冰红茶的人，这辈子也就这样了”。有人甚至总结出鉴赏冰红茶的专业手法：必须是冰镇过的，瓶身微微挂霜；搭配用冰红茶冻成的冰块，避免稀释浓度，主打原汤化原食。

然而，被称为“穷鬼快乐水”的冰红茶也开始背刺穷鬼。2023年年底，康师傅宣布，冰红茶1L装从4元涨到5元，涨幅达到25%。网友自然不买账，“4块是国窖，5块是马尿。”反噬很快来了，2025年上半年，康师傅茶饮料收入约106.7亿元，同比下降6.3%，管理层不得不承认1L装冰红茶没有以前那么好卖了。从宣布涨价的2023年至2025年，康师傅批发商数量减少近1.93万家，饮品业务收入又减少近15亿元。

冰红茶到底有多受欢迎？在遍布全国的超市、便利店的冰箱里，它几乎一直被摆放在最中间的黄金位置上。行业调研报告显示，康师傅冰红茶每年销量大约在300亿瓶左右，是不折不扣的“饮料一哥”。亿欧智库研报指出，2024年中国冰红茶市场规模约300亿元，其中康师傅的市场份额达到68.6%，每卖出十瓶冰红茶，可能有七瓶都是康师傅。

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