如何看待罗永浩向电视行业“开炮” 适老化改造流于表面

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2026-07-27 07:38:11 董希淼

如何看待罗永浩向电视行业“开炮” 适老化改造流于表面。7月25日，罗永浩发文吐槽智能电视产品设计，迅速引发网友共鸣。他为家中老人更换了两台智能电视，即便开启“长辈模式”，老人依然无法独立操作，最终只能加装IPTV机顶盒，观看传统电视频道。他的批评直指行业痛点，包括TV端套娃会员、广告泛滥、虚假4K等问题。

这次热议不仅是一次普通的用户吐槽，更揭示了彩电行业长期存在的问题。在硬件利润持续萎缩的情况下，智能电视厂商选择优先追逐商业化收益，牺牲基础使用体验，适老化改造流于表面，形成恶性循环，加速用户流失。

数据显示，2025年国内彩电零售量预计仅为2763万台，创下近十年新低；全国智能电视日均开机率仅27%-30%，相较2016年的70%近乎腰斩。上亿台智能电视走进千家万户，大多数时间却闲置吃灰，沦为客厅装饰品。年轻人远离大屏，而最爱看电视的老年群体被复杂操作系统挡在门外，供需严重错位，根源在于扭曲的盈利逻辑。

低价内卷催生畸形商业模式，硬件亏本、软件“收割”成为常态。曾经，电视是标准家电，厂商依靠硬件销售赚取合理利润，产品设计围绕核心需求——打开电视就能收看节目。如今，国内彩电市场进入存量竞争阶段，家庭电视保有量趋于饱和，新房装修需求放缓，各大品牌陷入无休止价格战。中低端电视硬件毛利率普遍不足5%，不少线上走量机型售价贴近生产成本，单纯依靠卖硬件很难盈利。

在此背景下，整个行业形成一套通行模式：以低价硬件抢占市场，再把智能电视当成客厅流量终端，通过开机广告、系统弹窗、会员分成、应用分发实现持续变现。简单来说，厂商不靠卖电视赚钱，而是依靠电视屏幕持续向用户推送商业内容获取收益。这种商业模式直接影响产品设计优先级。对厂商而言，首页展示付费点播、信息流广告，隐藏传统直播入口，符合商业目标。反之，打造纯净极简系统、支持一键直达直播、减少广告弹窗，等于放弃流量变现机会。

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