史上最赚世界杯商业化运作创纪录

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2026-07-22 10:25:47 第一财经

39天，48支球队，跨越3国16城，共计104场比赛，2026年美墨加世界杯于当地时间7月19日落下帷幕。国际足联预计本届世界杯将带来接近90亿美元收入，主要来自转播权、赞助和门票等业务。半决赛刚结束时，国际足联宣布2023-2026赛季总收入将超过150亿美元，远超此前设立的130亿美元目标。彭博行业研究表示，考虑到服装、旅游、住宿、餐饮和交通等行业的影响，本届世界杯创造的经济效益将接近800亿美元。

本届世界杯75%的比赛在美国举行，16强之后的淘汰赛阶段，墨西哥和加拿大已无比赛场次。英国足球体育商学院院长威尔逊认为，选择美国作为东道主是成功的关键之一，因为这是世界上最大规模的体育赛事在最成熟的商业化市场中举办。

从补水暂停带来的新广告窗口到众星云集的决赛中场秀，再到批量生产的冠军戒指和打包运走的决赛草皮，本届世界杯登陆美国后，借鉴了美国职业体育联盟中的商业运作。决赛中场表演由麦当娜、防弹少年团、贾斯汀·比伯和夏奇拉等歌手贡献，表演时间长达27分27秒，远超《足球竞赛规则》规定的15分钟暂停上限。决赛前日，FIFA官方门票转售网站上的票价飙升，上层看台角落的门票标价接近1万美元，更接近现场的位置则需花费约1.6万美元，特别款待座位甚至高达近6万美元。决赛当天，生产口香糖和球星卡的图帕斯获得中场秀冠名权，Visa、美国银行、外送平台DoorDash、万豪旅享家和YouTube Music等品牌也以不同形式支持了表演。

FIFA还规定上下半场各设置3分钟补水暂停，所有场次统一执行。这一规定不仅保护球员健康，还创造了新的广告窗口。福克斯体育新增至少7.2小时总广告时长，保守估计增收2.5亿美元以上，已覆盖其购买转播权支付的约4.85亿美元成本的一半。观众在现场除了观看比赛，还可以购买纪念品，如绣有当天比赛日期、比赛队伍信息和国旗的纪念围巾。此外，FIFA还通过手机扫码的方式提供移动商店，让球迷可以方便地购买纪念品。

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