“非洲手机之王”涨价销量下滑提价策略见效

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2026-07-22 10:09:29 同花顺

“非洲手机之王”涨价销量下滑提价策略见效！7月19日，传音控股发布2026年半年度业绩预增公告。在全球存储芯片价格上涨、手机销量同比下降的情况下，传音通过提高手机售价实现了收入和利润的增长。

据初步测算，传音上半年预计实现营业收入356.57亿元，同比增长22.63%。归母净利润约17.56亿元，同比增长44.82%；扣非净利润约15.32亿元，同比增长70.71%。传音将业绩增长主要归因于产品价格调整。尽管2026年上半年存储价格持续上涨，但公司根据成本变化和市场竞争策略调整了产品定价，使得平均销售价格上涨较多，推动整体收入增长。此外，成本上涨传导至销售端存在滞后性，之前采购的库存缓解了部分销售成本，因此上半年毛利率有所提升。

2025年年报显示，传音营业收入为655.91亿元，同比下降4.55%；归母净利润为25.81亿元，同比下降53.49%。其中，手机业务收入同比下降7.51%至584.48亿元，占总营业额接近九成。受市场竞争和供应链成本影响，存储等元器件价格上涨较多，导致营业收入和毛利率下降。2025年，传音共销售手机1.69亿部，同比减少16.09%，比2024年少销售约3240万部。虽然数码配件、家电、储能和移动互联网等其他业务收入增长42.70%至60.78亿元，但规模仍远低于手机业务，不足以抵消手机销量和利润率下降的影响。

传音的手机业务集中在中低端市场，对存储成本上涨更为敏感。2025年，传音智能手机平均售价为566.3元，功能手机平均售价仅50.2元。同期，存储芯片占已售存货成本的比例由2023年的20.9%升至28%，智能手机毛利率由19.6%下降至17.7%。面对成本压力，传音从2025年下半年开始逐步提高部分产品售价，并调整产品结构。公司管理层表示，未来将减少100美元以下产品的销售占比，提高100至200美元产品占比，并推动200美元以上产品实现更明显增长。同时，传音加大了库存和原材料采购，通过锁定部分采购成本来应对冲击。截至2026年一季度末，公司存货由2025年末的89.03亿元增至142.20亿元，增幅接近60%。

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