那些进入世界杯决赛的中国赞助商 押中球队显智慧
梅西一记传中，劳塔罗头球破门，阿根廷队以2:1逆转英格兰队，取得2026年美加墨世界杯决赛的入场券。7月16日清晨，在亚特兰大梅赛德斯-奔驰体育场看完这一精彩瞬间后，慕思副董事长姚吉庆在朋友圈分享了现场照片，并表示相信阿根廷队可以卫冕世界杯冠军。
尽管中国足球队未能进入2026年美加墨世界杯正赛，但这并未影响中国观众和赞助商的热情。除了成为本届世界杯全球官方赞助商的联想、蒙牛、海信三家中国企业外，还有多家中国企业如慕思成功“押中”进入决赛的阿根廷队和西班牙队。
禹唐体育执行董事李江指出，2026年美加墨世界杯期间，中国品牌体育营销呈现出“FIFA官方赞助收缩、国家队IP合作精细化深耕”的特点。入局国际足联官方赞助体系的中国品牌减少到3家，而赞助阿根廷队、西班牙队的中国企业数量显著增加。
随着观众观赛渠道和时间日益碎片化，如何结合赞助捕捉更多有意思的“微时刻”，让用户有更多传播与体验的参与感，成为赞助商体育营销商业价值转化的关键。
选择赞助球队既考验眼光也有运气成分。慕思品牌负责人李晓锋透露，他们2022年卡塔尔世界杯赞助的比利时队未能进入16强。去年年底，他们开始物色2026年世界杯的赞助对象，最终选择了阿根廷队。上个月，慕思AI智能床垫入驻阿根廷队在美国堪萨斯大本营的酒店。在阿根廷队世界杯首战前夕，姚吉庆与门将马丁内斯交流并赠送中国传统门神贴纸。
华帝则成为西班牙队厨电品类独家合作伙伴。华帝曾在2018年世界杯推出“夺冠退全款”活动，法国队捧杯后，华帝兑现近8000万元退款，同时活动期间线上线下零售额突破10亿元。本次携手西班牙队，华帝没有复制之前的玩法，而是改为如果西班牙队赢了就送非遗青瓷的促销。
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