“抢老人”该抢什么样的老人瞄准有钱有闲群体

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2026-07-18 14:36:31 经济观察报

近日，海南、云南、广西、广东、四川、吉林等十余个省份密集出台有关康养旅居的专项政策，推动银发消费。这股政策风推热了一波“抢老人”的叙事。在很多人看来，这是一门“长期被低估的万亿级生意”，有人宣称一个“长寿红利”时代的到来。

银发经济蕴藏着巨大的消费潜力，以康养旅居为代表的消费形态正成为新的经济脉动。预计到2035年，中国60岁及以上老年人口将突破4亿，进入重度老龄化阶段。一些刚退休的老年人有文旅消费和康养旅居的需求，成为一股不可忽视的消费力量。

曾经各大城市“抢年轻人”，把年龄上限列为首要门槛。现在“抢老人”的概念打破了固有认知：老年人从“财政负担或医疗资源消耗者”的角色转而成为被争抢的对象，这种反差强烈，新鲜感十足，很快就上了热搜。

但这一叙事过于简单片面。实际上，被争抢的并非全体老人，而是具备消费能力的特定群体，主要集中在企事业单位退休人员。占老年人口半壁江山的城乡居民养老金领取者并没有太高的消费能力，尤其无法负担康养旅居这样的消费。

还有一类老年群体不容忽视：他们跨过法定退休年龄却仍在工作，有的在农村务农，有的则是城市中的“银发打工人”。随着老龄化的继续深化，他们正成为劳动力市场中不可忽视的力量。物业保洁、安保环卫、餐饮服务、建筑辅助等行业至今仍高度依赖高龄劳动力。这些高龄劳动者薪酬预期不高、稳定性强，契合了这些岗位的用工需求。“银发打工人”势必成为普遍现象，但显然不在“被抢”的范畴之内。

当针对老年人的康养旅居营销传播被过度简化、以偏概全地表达为“抢老人”时，就无形中把中高端的银发经济描绘成了普惠性机遇，掩盖了养老保障体系内部的巨大鸿沟。准确地说，这种竞争瞄准的仅仅是一小部分“有钱有闲”的老人——他们养老金较为优裕，是康养旅居、健康管理等消费的核心客群。各地出台产业规划、释放竞争信号，从市场角度而言无可厚非。

“抢老人”抢的是少数老年人的消费，并非老人的就业和生活。这种有些突兀的“流行”可以看作一次公众对城市的美好愿景，或者是一个寄予美好想象的“梗”。

城市理应让全体市民宜居宜业。当一座城市愿意为老年人提供精细化的服务、完善的制度和包容的文化时，这座城市便拥有了善待所有人的底气与温度。当一座城市对所有老人，包括超龄打工人、高龄农民工都张开欢迎的臂膀时，“抢”字才真正具有了时代红利的意义。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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