二奢店回应LV价格跳水市场行情下探明显

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2026-07-16 18:08:30 蓝鲸新闻

LV近期因商标维权事件遭遇口碑下滑，品牌风评急剧下降。社交平台上的质疑声不断，门店客流量减少，二手市场也受到影响。曾经代表身份和保值的老花Logo正面临信任危机。

人民日报评论指出，中国传统纹样作为公共文化资源，企业可以将其进行创造性改造并注册为商标，但不能独占或禁止他人正当使用。我国《商标法》明确规定，注册商标中含有本商品的通用名称、图形等要素以及地名，注册商标专用权人无权禁止他人正当使用。此外，建议在人工智能技术快速发展的背景下，建立包括传统纹样在内的中华民族传统美学数据库，以防止抢注、滥用等问题。

近日，LV起诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权一案引发广泛关注。判决结果显示，两被告需立即停止侵权行为，并赔偿LV经济损失1030万元。判决后，LV社交媒体评论区出现大量负面评论，抵制声音持续发酵，多个官方社交账号掉粉严重。在线下，上海市中心多家LV门店也出现了客流减少的情况，与以往排队进店的盛况形成鲜明对比。同时，一些竞争对手如周大福快闪店却生意红火，形成鲜明对比。

LV多款热门包袋在转售市场经历明显降价。例如，Carryall小号手袋官方售价23000元，得物APP上全新款已跌至19000元，一个月内跌去约800元。而在二手奢侈品交易平台“只二”，9.5成新的同款更是降至12000元附近，较公价近乎腰斩。其他款式跌幅更为惨烈，部分包袋甚至跌至原价的三成左右。二手市场的行情反映出消费者对LV品牌的信心有所下降，商家趁机压价，赌风波过后行情回暖再涨价出售。

业绩方面，LVMH集团2025年全年财报显示，集团总营收808.07亿欧元，同比下滑约5%，净利润下滑13%。其中，包含中国在内的亚洲市场贡献了26%的营收，较上一年进一步萎缩。LV所属的核心板块皮具与时装部门全年收入377.7亿欧元，下降8%。2026年第一季度，LV集团营收同比增长1%，但时装与皮具部门仍同比下降2%。与此同时，LV关闭了多家门店，零售网络持续瘦身。LVMH集团董事长兼首席执行官Bernard Arnault表示，集团面临艰难的经营环境，并称2026年不会太轻松。LV这艘全球奢侈品行业的巨轮显然已经进入减速航行时期，稳住航向并非易事。

(责任编辑：0882)

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