劳力士被指为百年大展55元雇群演品牌焦虑引发热议

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2026-06-18 00:19:52 搜狐网

劳力士被指为百年大展55元雇群演品牌焦虑引发热议！劳力士“蚝式传奇”主题展览全球首展在上海西岸穹顶艺术中心开幕，旨在纪念劳力士招牌蚝式腕表诞生100周年。然而，展览因一则关于品牌花钱雇3000人充场的爆料而受到关注。

6月10日，有网友在社交媒体上发帖称，劳力士通过中介招募约3000名充场人员，最初约定报酬为75元/天，后被调整至55元/天，部分群内成员因表达不满被移出群聊且押金未退。针对这一传闻，有媒体报道称，劳力士上海方面工作人员曾回应“不便对公司的商业决策予以评论”。

社交媒体上确实存在大量关于劳力士“蚝式传奇”主题展览的充场人士招募信息，佣金报价从每人20元到70元不等，部分信息还强调观展可获得价值约50元的品牌伴手礼。在一个兼职群中，展览给出的兼职佣金报价为60元一人，参与前需支付押金10元，观展后进行结算。该群鼓励兼职人士请朋友帮忙预约，每人最多可用五个不同预约码观展，“多劳多得”。

多位接近劳力士中国团队的人士透露，劳力士品牌总部对中国团队提出了8万人次的观展KPI要求。若属实，即使是免费预约制展览，达成这一数字也意味着日均需要接待超过4000名观众，这对高端腕表品牌展览来说是一个挑战。

此次事件引发关注的原因在于，劳力士长久以来给人以“一表难求”的印象，与传闻中它需要为展览花钱“刷流量”形成鲜明对比。尽管劳力士依然是瑞士钟表业的霸主，但其在二级市场的“保值神话”开始破灭。2025年，二手劳力士市场经历剧烈震荡，以绿水鬼为代表的热门表款价格大幅回落。

劳力士在线下门店一表难求与其在二级市场的保值性密切相关。投资属性的减弱会影响消费者对其品牌认同和表款喜好的程度。在中国市场，劳力士渠道大幅收缩，截至2025年末，内地零售点减少约55%。同时，这个曾经以“稀缺性”、“高姿态”示人的品牌，开始有了更亲民的一面，例如正式将“中古表认证计划”落地中国内地，并优化现有门店体验。

这些变化背后是全球钟表行业下行的大背景。瑞士钟表出口数据连续两年下滑，而中国高净值消费者的购买习惯也发生改变。这使得即使如劳力士这样依旧保持强势销售的品牌，也需要主动出击，提升纳新客效率，尤其是吸引年轻一代消费者。

(责任编辑：0882)

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