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王老吉签约哈兰德的“醉翁之意” 凉茶谋出海

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2026-06-17 10:44:35  北京商报

2026年美加墨世界杯期间，一首改编的《哈兰德之歌》魔性广告在海内外走红，网红和明星纷纷玩梗，带动了国货品牌王老吉的热度。哈兰德的反差形象背后，是王老吉国际化的关键布局。早在2023年，王老吉就创立了英文品牌WALOVI，进军海外市场。此次签约哈兰德正值挪威队时隔28年重返世界杯，旨在强化欧美及东南亚主流消费人群对WALOVI的认知。分析人士指出，国内凉茶行业进入“存量博弈期”，王老吉通过体育和明星营销能快速提升海外知名度，但也要避免过度透支赛事IP。

2026年6月8日，世界杯开幕前夕，挪威球星哈兰德在社交媒体上发布视频，正式宣布成为王老吉WALOVI全球品牌代言人。这一消息迅速引发全网热议，网友们自发创作表情包、短视频，在社交平台刷屏。截至6月16日，相关话题在微博上的热度接近一亿。作为首次征战世界杯的超级巨星，哈兰德的每一次出场、触球、射门都将成为全球焦点，也将带动王老吉WALOVI品牌进入欧美球迷视野。

2026年美加墨世界杯预计在全球范围内累计收视人数将突破55亿人次，较2022年卡塔尔世界杯增长约10%。其中亚洲市场的贡献率超过40%。国际足联预计，本次世界杯四年周期的总收入将达到130亿美元，较卡塔尔世界杯周期增长72%。

这不是王老吉首次出海。2023年创立英文品牌WALOVI后，2024年产品已进入全球150多个国家和地区。在美国，王老吉WALOVI产品已进入Costco、H Mart等主流渠道，电商部分也进入了Amazon、Yamibuy、Wee等平台。在东南亚，2026年5月推出了本土化罐装产品。王老吉国际公司副总经理王建立表示，自2021年加速布局越南市场以来，王老吉在当地实现了年复合增长率95%，成为东南亚市场的重要增长引擎。2026年，王老吉WALOVI计划面向全球60至80个国家和地区拓展合作伙伴，业务网络进一步延伸至南美、非洲、中亚等新兴市场。

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