减重药巨头国内混战升级 地铁广告大战
最近，在上海核心区域乘坐地铁时，很多人注意到减重药广告开始出现在人流密集的地铁站。在2号线等多条地铁线交汇的南京西路站，美团买药与信达生物联合推出以“科学体重管理，让脂肪肝逆转”为主题的整条长廊巨幅广告；而在静安寺地铁站，礼来则挂出关于阻塞性睡眠呼吸暂停（OSA）的科普宣传海报。
有网友感叹道：“减重药广告已经无处不在，想不看见都不行。”上个月，辉瑞也在南京西路LV巨轮对面打出“辉瑞减重”的巨幅宣传墙；礼来在公司150周年庆典期间借势上海乒乓嘉年华，邀请奥运冠军许昕在徐汇西岸搭建巨型场地。
从这些宣传中可以看出，各厂商正通过极具视觉冲击力的方式向公众展示其品牌特色。例如，礼来的减重药替尔泊肽已获批用于治疗阻塞性睡眠呼吸暂停（OSA），而信达生物的减重药玛仕度肽虽然尚未获得脂肪肝适应症批准，但说明书指出该药物适用于肥胖合并脂肪肝相关情况。
这些大规模广告的背后，是减重药厂商为争夺市场份额展开的竞争。在美国糖尿病协会（ADA）科学年会上，制药商们竞相发布数据并向医生和投资者推介管线中的药物。包括阿斯利康在内的许多新进入者也计划在未来几年内加入这个市场。
目前，国内减重药市场呈现出“四足鼎立”的局面。除了礼来和诺和诺德两大巨头外，辉瑞和信达生物的产品也已进入市场并逐渐增加销量，竞争愈发激烈。信达生物的玛仕度肽主打“三靶点机制”及对脂肪肝的作用，辉瑞的埃诺格鲁肽则强调“偏向型机制”、更轻的副作用，并声称“未见减重平台期”。
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