一张准考证撬动消费江湖暑期经济新热潮

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2026-06-15 12:21:50 齐鲁晚报网

一张准考证撬动消费江湖暑期经济新热潮。高考结束后，一场围绕“准大学生”的消费热潮迅速形成。从数码产品的学生优惠到景区凭准考证免票，再到驾校的高考专属班和健身房的毕业季特惠，一张准考证变成了暑期消费的通行证，串联起电子产品、旅游、驾培、医美等多个行业的消费链条。

2026年全国高考报名人数达到1290万人，这意味着上千万家庭几乎同步进入考后消费节奏。这是一个集中点燃且具有持续性的消费市场。高考结束当晚，高三毕业生刘晓宇在电商平台浏览笔记本电脑页面，购物车里有两个型号，一台六千多，一台八千出头。妈妈建议买好的用四年。他在高中同学群里征求意见，得到了各种建议。

每年6月高考结束后，电子产品、旅游、驾培、医美等行业进入年度繁忙期。对零售业来说，6月下旬到8月底是与“618”“双11”一样的消费大节点；旅游业中，“毕业旅行”成为暑期市场的固定关键词；驾培行业则迎来一年一度的招生旺季。准考证被拍照上传至各类小程序、App和商家社群，用于享受各种优惠。每个家庭打开钱包的理由各不相同，但底色相似，既有情感释放也有面向未来的准备。

商家不仅着眼于眼前的交易，更希望通过这个节点锁定高黏性的青年客群。济南长清大学城的小米之家，凭准考证认证可享受额外优惠。万达一家健身房也表示将为高考生提供优惠。临沂琅琊古城针对中高考考生推出优惠套票，有效期延续至7月底。这背后是一笔清晰的账：相比短促的促销窗口，“准大学生”身份意味着未来四年乃至更长周期的稳定消费。

新一代消费者对传统打折广告效果愈发迟滞。根据《2025中国高校蓝皮书》，同校同学的真实分享对Z世代学生的购买决策影响显著。一个学生买单的价值不仅在于这一笔成交，还在于他随手发出的一条朋友圈或种草帖，会影响身边一圈人的决策。免一张门票或减一百块钱，本质上是在推动商品进入这张同龄人的信任网络。

对商家而言，窗口期收益固然重要，但更长久的生意是把一次性“毕业季成交”沉淀为可持续的客户关系。山东大学商学院副教授马万里建议，商家可以结合年轻人的消费心理，推出学生长期专属套餐和青春系列商品设计，更好迎合学生群体的需求。政府也可以牵头推出“毕业季专项消费活动”，联动本地吃、住、行、游、购、娱，把单个商家的促销升级为城市层面的事项。

“考后经济”既反映了一个被集中释放的青年消费市场，也揭示了一代年轻人逐渐形成的消费观念。热度终会回落，但这批新客群的偏好与习惯正在重新定义商家与年轻一代打交道的方式。

(责任编辑：0882)

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