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知名户外品牌，紧急改名 为上市扫清障碍

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2026-06-09 08:03:53  新浪

知名户外品牌，紧急改名 为上市扫清障碍。近日，奔赴自然户外运动集团股份有限公司向港交所递交了招股书。虽然很多人对“奔赴自然”这个名字感到陌生，但该公司在今年1月更名前曾被称为“伯希和户外运动集团股份有限公司”。此前，伯希和曾在2025年4月和11月两次向港交所递表，这是第三次尝试冲刺IPO。

伯希和急于上市并突然改名的原因引起了关注。从财务数据来看，2023年至2025年，公司的营收从9.08亿元增长至27.93亿元，增幅超过200%。其中，主品牌伯希和贡献了99.5%的收入，而韩国鞋履品牌Excelsior仅占0.5%。伯希和的增长主要集中在最近几年，通过线上流量和线下渠道的密集投入实现。

2023年末，伯希和在全国仅有77家门店，到2025年末增加到了230家。线上方面，伯希和在天猫“双11”户外品牌榜单上的排名从2022年的第17位跃升至2025年的第3位。时尚行业专家张培英认为，伯希和的高速扩张是风口红利和资本驱动的结果。中国零售行业独立评论人马岗也指出，户外运动参与者增多为伯希和提供了大量消费者基础，电商渠道和中低端定价路线推动了其快速增长。

招股书显示，伯希和在2023年和2024年完成了A、B轮融资，股东包括启明创投、多地国资企业等。2025年3月，腾讯斥资3亿元入股，成为品牌第一大机构股东。资本助推加快了伯希和的增长速度，但也要求其在2028年前完成上市。

关于改名，奢侈品专家周婷表示，更名是为了满足上市合规要求，规避审核风险。事实上，这并非该公司第一次改名。过去的品牌故事曾提到，伯希和品牌是为了纪念法国汉学家保罗·伯希和而创立的，但这引发了一些争议。许多消费者因为品牌名字而不购买其产品。

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