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泡泡玛特获赔32万 奈雪不正当竞争被判赔

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2026-06-05 08:21:47  每日经济新闻

近日，北京市朝阳区人民法院对泡泡玛特诉奈雪的茶不正当竞争纠纷案作出一审判决，认定深圳市品道餐饮管理有限公司（奈雪的茶关联公司）构成不正当竞争，判令其赔偿北京泡泡玛特文化创意有限公司经济损失30万元及维权合理开支2万元。目前双方均未上诉，该判决已正式生效。

事件源于奈雪的茶在2025年9月开展的主题营销活动。期间，奈雪的茶在旗下门店、微信公众号及小程序同步推广，将多款茶饮命名为“米布布”，宣传图文直接使用“LABUBU（拉布布）”美术形象，并打出“喝米布布抽 LABUBU”“布布们集合！免费喝布布，抽LABUBU！”等醒目宣传语。

泡泡玛特成立于2010年，是全球领先的潮流文化娱乐集团，核心业务围绕IP孵化、运营及潮玩产品开发销售。其中，“LABUBU”作为核心IP之一，在年轻消费群体中具有高知名度。2020年，泡泡玛特在港交所挂牌上市，成为中国“潮玩第一股”。

奈雪的茶于2015年在深圳创立，以“茶饮 + 软欧包”的组合模式切入市场，主打中高端消费场景。2021年，奈雪的茶在港交所上市，成为“新式茶饮第一股”。

法院判决书表示，被告在宣传中突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等标识，与“LABUBU”商品名称相同或高度近似，容易导致消费者误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在商业联合、许可使用或商业冠名等特定联系，易造成混淆误认，构成不正当竞争。尽管奈雪在宣传中附带“活动奖品由奈雪自行采买，与泡泡玛特无官方合作”的声明，但该声明以极小字体置于图文底部，而“喝米布布抽LABUBU”等宣传用语均以较大字体置于宣传图文中心位置。这种“大字宣传、小字免责”行为未能以合理方式提醒消费者其宣传行为与原告无关，相关消费者基于“大字宣传”图文，容易误认为“奈雪”品牌与“LABUBU”潮玩品牌存在合作许可等特定联系。上述行为不能成为其免责的理由。

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