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洁丽雅风波已逐步变成行业闹剧 错位网暴引发关注

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2026-05-20 08:03:35  凤凰网

洁丽雅40周年庆典引发的舆论风波持续扩散。5月中旬，围绕洁丽雅创始人家族关系、婚姻状况与股权结构等话题的讨论在短视频平台发酵，并通过直播切片和社交媒体进一步传播。原本是企业内部的家族争议，逐渐演变成更广泛的公共讨论。

在这波情绪外溢中，一些并未处于事件中心的同行商家也被卷入。5月18日晚，山东家纺品牌“毛毛雨”的直播间仍在正常开播。负责人王桂鹏随身携带一本红色结婚证，在直播过程中不时拿出来解释自己的婚姻状况，并反复说明与近期网络热议的家族话题无关。

5月17日下午，王桂鹏的直播间原本只是一次普通的日常带货。镜头前，他介绍毛巾、干发帽、浴巾等低客单价产品。然而，随着洁丽雅相关话题在多个平台持续发酵，大量带有情绪的网友突然涌入直播间。由于同样身处毛巾家纺行业，且账号名为“毛巾老板”，部分未完全厘清事件主体的网友将王桂鹏误认为洁丽雅风波中的相关人物。

短时间内，直播间在线人数迅速攀升至5000人以上。评论区里出现了大量质疑、追问甚至谩骂，打断了正常的卖货节奏。面对这场突如其来的误伤，王桂鹏没有直接关播，而是从办公室保险柜拿出一本老版结婚证回到直播画面中央。他展示证件上的出生年份、样式及印章，反复说明自己与配偶是原配夫妻，没有私生子，与洁丽雅家族风波无关。

直播间的气氛随之变化。原本带着怒气而来的网友开始从“讨说法”转向围观，情绪明显降温。助播抓住这一变化，顺势接话说：“大家放心，我们不是三无产品，我们是无三产品。”这句带有玩梗意味的临场反应很快成为直播间风向变化的重要节点。弹幕里，“老板娘在吗”“我支持原配版”等评论开始大量刷屏。原本可能在误会解除后迅速散去的围观流量被留在直播间中，逐步转化为点击商品链接、加入购物车乃至直接下单的消费行为。

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