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手机市场掀起降价潮 逆势抢份额

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2026-05-19 11:33:47  新浪

手机市场掀起降价潮 逆势抢份额。2026年5月中旬，手机市场出现了一幕反常现象。今年以来，由于AI算力需求激增，存储芯片价格暴涨，一季度DRAM合约价环比上涨90%-95%，NAND闪存价格上涨55%-60%，导致手机硬件成本大幅上升，市场普遍预测手机将迎来涨价潮。然而，实际情况却截然相反。

距离“618”年中大促还有一个月，手机厂商已经开始降价促销。5月14日，小米15 Ultra从原价6499元直降至4999元；5月15日零点，iPhone 17 Pro系列全线降价1000元，叠加补贴后到手价为6999元；同日10点，华为Mate X7降1000元，Mate X6降3000元。

苹果、华为和小米的降价策略各不相同。苹果在本次降价中表现从容且主动。2026年一季度，苹果大中华区营收达255.3亿美元，同比增长37.8%，创下历史新高。中国已成为其全球增长最快的核心市场。库克3月访华时明确表示，“中国是苹果全球供应链最主要基地”。苹果之所以能逆势降价，是因为早在2025年就与三星、SK海力士签订了长期供应协议，提前锁定了存储芯片的成本。iPhone 17 Pro降价后，价格优势显著提升，同时预热了618大促，并挤压了因成本上涨而利润微薄的国产厂商。

华为在中国市场的地位稳固，国内消费者对国货的认可度持续高涨。降价既能回馈本土用户，又能进一步蚕食苹果高端市场份额。据Omdia数据，2026年第一季度，华为以1390万台出货量、20%市场份额稳居中国智能手机市场第一。此次降价主要集中在折叠屏旗舰上，降低了高端机入手门槛，巩固了华为在折叠屏市场的领先地位。

小米作为安卓阵营代表，受存储芯片涨价冲击较大。全行业涨价导致消费者购买意愿下降，库存问题严重。2026年一季度，小米在中国市场出货仅870万台，同比暴跌35%，市场份额跌至12%，自2017年以来首次被IDC移出前五。小米缺乏苹果的长协优势和华为的自研壁垒，只能靠规模效应消化成本。因此，小米比苹果和华为更早启动降价。

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