黄子韬的“朵薇”做对了什么 高复购率背后的秘密
5月17日，“朵薇·如初品牌年度之约”在浙江东阳“朵薇”护理工厂举行。作为由黄子韬参与主理、与杭州遥望科技合作打造的个护品牌，“朵薇”在成立一周年之际首次集中披露了经营数据、产能布局及品牌升级方向。
活动现场公布的数据显示，“朵薇”累计GMV突破7亿元，累计销售超9亿片产品，好评率98%，复购率58.57%，用户规模超过850万人。黄子韬在现场表示，这一年的成绩来自用户的持续购买与复购，是大家用订单投出的信任。
从品牌运行结构来看，“朵薇”由杭州直播电商生态中的遥望科技提供直播电商能力与达人矩阵支持，黄子韬以品牌主理人身份参与产品与传播体系构建，生产端则落地于浙江东阳本地卫生用品制造体系。目前“朵薇”已进入线上10余个电商平台，并覆盖超过100个商业渠道、3万余家线下门店。
在生产端，“朵薇”目前已扩展至25条生产线，其中包括19条卫生用品生产线、2条棉柔巾生产线以及4条湿厕纸生产线。现场通过工厂参观通道展示了部分生产环节，产线运行状态及关键工序以电子屏形式实时呈现。工厂自运行以来持续采用24小时产线云直播方式，部分核心工序保持对外可视。
黄子韬在现场表示，品牌希望通过开放生产过程与持续透明化展示，让消费者更直观地了解产品生产环节，把标准做高，是因为女性不应该再为基本安全去妥协。他提到，尽管近期原材料价格上涨，但品牌目前并未调整产品价格。
活动中，品牌同步发布战略升级方向，从单一卫生用品延伸至全场景个护品牌，产品将覆盖经期护理、湿厕纸、棉柔巾及家庭清洁等多个品类，并发布了“芍药净护+口袋裤”和“纯水湿厕纸”等新品。后续还将拓展一次性内裤、洗脸巾及儿童用品等产品线。
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