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洁丽雅的毛巾少爷 从综艺到短剧的转型之路

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2026-05-16 13:31:19  新浪财经

最近，不少人在看热播综艺《我家那小子》时注意到一个“抽象”的年轻人。他用流行的话术、搞怪的行为，和自己的二叔——洁丽雅总裁石晶“相爱相杀”。很难将他与一家成立近40年的传统制造企业接班人联系在一起。这个年轻人是1999年出生的石展承，洁丽雅董事、企三代，也被称为“毛巾少爷”。

2024年，石展承以“毛巾少爷”的身份发布了微短剧《毛巾帝国》，在抖音爆火，积累了百万粉丝，全网几十亿的曝光量让洁丽雅“出圈”。此后，他通过内容创作、直播带货、参加综艺，持续推动着洁丽雅品牌年轻化。

半只脚踏入娱乐圈的石展承十分忙碌。面对采访，他显得很慎重，甚至纠结于穿什么衣服。最终，他选择了一件黑色小西装，表示要穿得正式些，怕被长辈责备。这种自由与责任的碰撞反而让采访氛围更加轻松。

关于“毛巾少爷”IP的起源，石展承解释说，这是被推着往前走的结果。大学学表演的他在大三回到杭州尝试做电商自媒体，但没有成功。父亲批评他三分钟热度后，他决定转战家族故事为核心的内容创作，制作了短剧《毛巾帝国》。账号之所以叫“毛巾少爷”，是因为洁丽雅是生产毛巾的企业，这也是他的来时路。

尽管石展承学过表演，但他认为拍短剧和学表演完全不同。镜头前只需要让导演满意，而在手机前则要面对更多观众。每个56秒的视频背后都是他付出的两年时间。从无到有，直到2024年，内容才真正爆发。

拍摄《毛巾帝国》最初并不是为了宣传洁丽雅，而是挖掘网友喜欢的真实故事。短剧火了之后，更多人认识了洁丽雅。起初家里反对，但看到他不炫耀、不夸大，家人逐渐支持。尤其是他拍摄的新疆剧情，展现了爷爷在新疆的努力，打动了家人的心。

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