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美加墨世界杯版权谈判发生了什么 友好合作终达成

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2026-05-16 11:33:53  第一财经

5月15日下午，国际足联秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦在北京与中央广播电视总台共同宣布，双方就新周期的世界杯版权合作达成共识。合作赛事包括2026年和2030年世界杯以及2027年和2031年女足世界杯。当被问及如何形容这场谈判时，格拉夫斯特伦用“友好”一词总结。

当天下午，中央广播电视总台与国际足球联合会共同宣布，就国际足联世界杯新周期版权合作达成共识。关于本届世界杯版权的具体金额，格拉夫斯特伦并未透露，但表示对双方合作感到满意。

知情人士透露，在5月14日上午，这场谈判仍陷入僵局，双方在价格上存在巨大分歧。最终是联想集团的一位高层出面斡旋，推动了谈判取得关键进展。联想集团作为国际足联官方技术合作伙伴，在此次谈判中发挥了重要作用。

这次合作不仅是一次商业谈判，也体现了全球化企业、商业逻辑与跨文化沟通的复杂博弈。随着赛期临近，由于迟迟未能敲定落地版权，各方焦虑情绪逐渐蔓延。本周，国际足联派出了秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦亲赴北京，带着他认为“最有诚意的价格”。

通常情况下，世界杯媒体版权的定价取决于市场规模等诸多复杂的商业因素。然而，本届世界杯比赛时间大多集中在北京时间凌晨2时到上午10时，黄金广告时段大幅缺失，加上距离世界杯开幕仅剩不到30天，这给转播机构招商变现增加了难度。

直到本周三，相关的版权谈判仍陷入僵局。真正的转折发生在过去24小时内，背后离不开联想集团的“牵线搭桥”。周四晚上是又一轮报价谈判的截止时间。从昨天下午到今日凌晨，联想高管牵头多方展开了持续数小时的密集沟通，最终达成了一个彼此可接受的价格。

知情人士表示，价格差异背后反映了双方对于市场、媒体环境与商业规则理解的差异。一边是国际体育IP长期形成的全球定价体系；另一边，则是中国媒体平台对成本与现实市场回报、招商周期等综合考量。

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