今年的世界杯为啥这么贵版权价格引发争议

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2026-05-13 11:02:04 南方都市报

世界杯的转播权价格谈判近期遇到了阻碍。国际足联与中国中央电视台就2026年世界杯转播权的谈判仍在进行，但因定价问题进展缓慢。据报道，国际足联最初报价接近3亿美元，而央视的预算在6000万至8000万美元之间。尽管后来国际足联将报价折半，但仍未能满足央视的预期。

从1982年央视首次直播世界杯至今已有44年，期间世界杯版权价格在中国市场迅速攀升。最初由电视台主导，后来互联网平台加入竞争，这一顶级体育赛事IP曾被视为“稳赚不赔”的生意。然而，这次版权价格谈判的僵局反映出顶级体育赛事分发逻辑和中国市场结构的变化。当世界杯不再是流量的绝对保证，各大平台转向“降本增效”阶段时，“天价”版权费正面临价值重估。

回顾上一届2022年卡塔尔世界杯，央视以约3亿-4亿美元的价格拿下2018年和2022年两届世界杯的转播权。获得2022年卡塔尔世界杯线上转播权的咪咕和抖音两大平台为此花费超过10亿元。数据显示，从2002年到2022年，世界杯的版权价格在中国市场翻了近17倍。

自2010年起，世界杯在中国的转播权价格明显上涨。早期视频网站如土豆、优酷等参与了央视的分销，这部分收入几乎覆盖了央视原本的版权支出成本。此后，随着用户规模的扩大，长视频和短视频平台纷纷加入竞争，版权被拆分为直播、点播、花絮等多种形式。到2026年的这届世界杯，版权价格进入了阶段性高位。

国际足联对2026年世界杯的高定价可以从其预算报告中找到原因。报告显示，电视转播权占国际足联2026年总收入预算的44%，预计将达到39.25亿美元。此外，国际足联计划在2023-2026年周期内实现破纪录的130亿美元收入，其中很大一部分来自2026年世界杯。截至2024年底，该周期收入预算的62%已通过合同落实，尚有38%即49.4亿美元的缺口需要填补。

国际足联认为2026年世界杯是史上最大规模的赛事，有充分理由提价。此次世界杯由美国、加拿大和墨西哥三个国家的16个城市主办，将迎来48支球队和104场比赛。然而，中国市场的需求却不再像以往那样旺盛。由于比赛时间多集中在凌晨和上午，中国观众可能需要熬夜观看，这影响了赞助商的兴趣。此外，本土足球联赛如“苏超”“粤超”近年来也吸引了大量观众，填补了球迷的部分观赛需求，进一步稀释了世界杯作为“唯一流量入口”的时代红利。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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