揭艺人带货背后的利益与漏洞明星代言风险何在

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2026-05-12 13:16:38 第一财经

央视曾曝光“澳洲优思益”虚构海外产地、伪造品牌背景，其所谓墨尔本工厂实际上是一家汽车维修站，产品实际为国内代工生产。事件曝光后，该产品已全网下架。曾代言或售卖过优思益产品的李若彤、明道、章小蕙、曾舜晞等演艺人员分别致歉，并公布了后续处理说明。

据中国新闻网消息，多位在演员张静初直播间购买过“优思益”产品的网友表示，目前仍未拿到退款。初步统计显示，有47位消费者计划集体维权起诉张静初方，主要基于优思益产品产地造假及主播未尽审核义务且虚假宣传构成共同侵权，要求主播依法履行退赔义务。目前纠纷仍在处理中，艺人方面的法律责任尚未确定。

零售业界和影视业内人士透露，明星代言和带货存在漏洞。互联网时代，销售商品需要主动营销，一个新品或知名度不高的商品想要快速被消费者认知，最便捷的方法是找名人代言。影视演员尤其是知名艺人自带粉丝和流量，能迅速提升商品知名度。粉丝们为了支持偶像，会努力增加商品销售额、直播间的在线人数等数据，这些数据决定了艺人的商业价值。艺人的代言收入与带货的实际数量密切相关，通常会有固定的费用加上带货分成。一些带货能力强的艺人通过代言和卖货所赚的钱远超拍戏收入，因此部分艺人更倾向于代言商品和直播带货。

在代言商品的选择上，大牌奢侈品和日化商品对艺人的咖位和考察非常严格，而一些相对不知名的大众消费品则更容易获得代言机会。例如，“进口保健品”这一类别特别愿意请明星代言来快速提升销售。理论上，艺人应审核商品质量并亲自试用，但一些急于赚钱的艺人可能在未深入了解的情况下就与品牌方合作。

对于产品质量，商家表示只要产品不会对消费者产生负面影响即可，是否具备宣传中的效果难以界定。法律界人士指出，艺人代言和带货需对货物进行严格的选品、审核和风险评估。如果货品出现问题，艺人应与广告主共同承担赔偿责任，不能逃避责任。

从商家角度看，必须严控产品质量；从艺人角度来看，不应唯利是图。艺人打拼不易，形成自己的IP并拥有大量粉丝并非易事，不应因一时之利而失去公信力。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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