OPPO母亲节文案为何引众怒创意失当惹争议

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2026-05-11 16:51:02 齐鲁壹点

近日，OPPO推出母亲节活动宣传，文案中提到“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回”的表述引发争议。OPPO公开致歉称，创作初衷是借用饭圈中“粉丝称呼偶像为老公”的说法，意在打破刻板印象，呈现更多元的母亲形象。OPPO表示，希望展现母亲可以热爱马拉松、沉浸文字创作或拥有追星爱好等多元形象，并已下架全部相关物料。公司承诺会认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。

武汉大学文学院发布声明称，知悉某手机企业余某团队近日“母亲节”宣传文案引发社会批评，对此感到诧异和震惊。声明指出，余某曾为该校学生，在校期间思想端正，以护助公交车上受伤的老人而获师生赞誉。但此次其职场团队所策划文案严重违背立德树人的育人理念，学校极不认同此文案的内容和价值倾向。武汉大学文学院一直坚持以中华优秀传统文化和人类先进文化培育学子，严守和推扬“学为君子”的教育品格，希望余校友以自诚勇气善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任。

中国妇女报评论称，创意初衷或许并非恶意，但表达方式显然走偏了。公共传播不是圈层内部的表达，品牌面向的是更广泛的大众。用饭圈“粉丝称呼偶像为老公”的说法忽视了词语在不同语境中的语义差异，极易引发歧义，让大众感受到对母亲形象的冒犯。真正的破圈创新应基于尊重与敬畏，避免轻慢大众情感，把打破刻板印象变成挑战公序良俗，最终让温情营销沦为舆论危机。创意可以天马行空，但必须守住公共伦理底线；营销可以追求新颖，但不能背离大众情感共识。

中国广告协会针对此事件发布倡议，坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，自觉规避价值误导、情感不适、伦理争议类营销内容。协会认为，广告是文化传播的重要载体、价值观传递的重要窗口，绝非无底线玩梗、低俗炒作、制造流量噱头的工具。广告创意应在商业传播与社会责任间找准平衡，坚守社会主义核心价值观，尊崇中华优秀传统文化，敬畏亲情伦理、社会公德与公序良俗。中国广告协会呼吁全行业坚守价值导向，规范创意边界，强化行业自律，坚持正向营销，传递温情正能量。协会将持续履行行业自律职责，引导全行业树立正确广告营销理念，共同营造风清气正、健康向上的广告市场环境。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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