中华网 china.com

国际足联如何给世界杯转播权定价 天价版权费面临重估

小 大

用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

关键词：
2026-05-10 14:03:27  南方都市报

世界杯版权价格谈判陷入僵局，国际足联与中国中央电视台就2026年世界杯转播权的谈判因定价问题进展缓慢。据报道，国际足联最初的报价高达近3亿美元，而央视的预算在6000万美元至8000万美元之间。尽管国际足联后来将报价折半，但仍未达到央视预期。

从1982年央视首次直播世界杯至今已过去44年，期间世界杯版权价格在中国市场快速上涨。最初由电视台主导，后来互联网平台加入竞逐，这一顶级体育赛事IP曾被视为“稳赚不赔”的生意。然而，这次版权价格谈判的僵局反映出顶级体育赛事分发逻辑和中国市场结构的变化。当世界杯不再是流量的绝对保证，各大平台转向“降本增效”时，“天价”版权费正面临价值重估。

回顾上一届2022年卡塔尔世界杯，央视以约3亿-4亿美元的价格拿下2018年和2022年两届世界杯的转播权。获得2022年卡塔尔世界杯线上转播权的咪咕和抖音两大平台为此花费超10亿元。世界杯版权价格在中国市场的变化与网络视频平台的发展密切相关。2010年前，央视主导的版权购买时代相对低价，2002年、2006年两届世界杯央视以2400万美元购得转播权；从2010年开始，世界杯转播权价格显著上涨，2010年和2014年的打包价格为1.15亿美元左右，翻了近5倍。此时，土豆、优酷等视频网站开始成熟，参与央视分销，这部分收入几乎覆盖了央视的版权支出成本。从2002年到2022年，世界杯版权价格在中国市场翻了近17倍。

2018年世界杯开始，除了央视以3亿-4亿美元价格拿下两届世界杯转播权外，参与央视分销的平台先是集中在咪咕和优酷这类长视频平台，之后2022年的世界杯出现了短视频平台抖音的身影。这表明随着用户规模的壮大，越来越多的平台希望分羹这笔流量生意。同时，原先单一的转播权逐渐被拆分为直播、点播、花絮等多种内容形式。到2026年，世界杯版权价格进入阶段性高位。

关闭

3岁男孩被过度保护只会说3个字 爱的绊脚石

3岁男孩被过度保护只会说3个字2026-06-03 19:11:28

男子路上偶遇高考试卷押运车队 守护每一份努力与希望

男子路上偶遇高考试卷押运车队2026-06-03 19:09:00

保洁员在垃圾桶捡到两根金条 价值超20万

保洁员在垃圾桶捡到两根金条2026-06-03 19:05:53

基辅60秒内遭4枚导弹袭击 乌克兰经历“最艰难一天”

基辅60秒内遭4枚导弹袭击2026-06-03 16:10:27

女子爱喝冰饮胃癌晚期卵巢长肿瘤 医生：贪凉适可而止，年轻不是放纵的资本

女子爱喝冰饮胃癌晚期卵巢长肿瘤2026-06-03 18:41:33

2米菜花蛇钻进鸽子笼吞下一只鸽子 救助量已达近5年之最

2米菜花蛇钻进鸽子笼吞下一只鸽子2026-06-03 18:53:02

乌方发布基辅遭袭画面 多枚导弹引发爆炸伤亡惨重

乌方发布基辅遭袭画面2026-06-03 09:57:32

台风登陆日本造成大范围停电 数万户受影响

台风登陆日本造成大范围停电2026-06-03 18:33:35

3岁男孩被过度保护只会说3个字 爱的绊脚石

3岁男孩被过度保护只会说3个字2026-06-03 19:11:28

曝印尼准备买24架歼-10CE 精明采购策略揭晓

曝印尼准备买24架歼-10CE2026-06-03 16:08:26

中东多国拉响警报 导弹与无人机真实攻击

中东多国拉响警报2026-06-03 11:20:40

特朗普签署人工智能行政令 加强AI技术监督

特朗普签署人工智能行政令2026-06-03 11:41:25

在印中国留学生讲述亲历高温遭遇 宿舍无空调电扇吹热风

在印中国留学生讲述亲历高温遭遇2026-06-03 18:58:56

俄军大规模轰炸乌克兰，伤亡数据出炉 空袭规模空前

俄军大规模轰炸乌克兰,伤亡数据出炉2026-06-03 09:53:21

俄称乌袭击顿涅茨克一客运汽车致7死 乌方暂无回应

俄称乌袭击顿涅茨克一客运汽车致7死2026-06-03 15:43:22

黄仁勋称员工薪水越高越好 分享盈利增长红利

黄仁勋称员工薪水越高越好2026-06-03 09:57:14

中国驱逐舰队扩张迎里程碑 45艘服役 现代化海军崛起

中国驱逐舰队扩张迎里程碑45艘服役2026-06-03 10:24:22

男子路上偶遇高考试卷押运车队 守护每一份努力与希望

男子路上偶遇高考试卷押运车队2026-06-03 19:09:00

会计师10个月变身家超6000万董秘 职场财富双逆袭

会计师10个月变身家超6000万董秘2026-06-03 18:49:40

57岁独居老汉充值十万元擦边聊天 交友平台：愿补偿五千元

57岁独居老汉充值十万元擦边聊天2026-06-03 18:39:18

过去一夜中东局势骤然升级 阿联酋倒戈引发连锁反应

过去一夜中东局势骤然升级2026-06-03 10:27:02

欧洲议会投票通过欧美贸易协议 立法文本待最终批准

欧洲议会投票通过欧美贸易协议2026-06-03 09:59:24

男子口袋藏活蟒蛇进境被查 8条活体蛇遭查获

男子口袋藏活蟒蛇进境被查2026-06-03 19:00:32

7岁姐姐一句话救了弟弟一命 深夜察觉异样

7岁姐姐一句话救了弟弟一命2026-06-03 18:28:04

保洁员在垃圾桶捡到两根金条 价值超20万

保洁员在垃圾桶捡到两根金条2026-06-03 19:05:53

39岁女副教授心梗去世多位学生发声 职场压力与健康警示

39岁女副教授心梗去世多位学生发声2026-06-03 18:34:09

日菲炒作海域“划界谈判”目的何在 针对中方海上布局

日菲炒作海域划界谈判目的何在2026-06-03 10:25:15

推迟三个月的告别：哈梅内伊国葬敲定三城举行 三城送别最高领袖

推迟三个月的告别,哈梅内伊国葬敲定三城举行2026-06-03 15:42:52

跳广场舞真的可以预防“老年痴呆” 神经科学的推荐活动

跳广场舞真的可以预防老年痴呆2026-06-03 19:02:58

违规面包车严重超员核定6人却坐10人 超载比例惊人

违规面包车严重超员核定6人却坐10人2026-06-03 19:00:04

30人拼单赌石29人是托儿 设赌石圈套诱骗受害人

30人拼单赌石29人是托儿2026-06-03 18:47:13

中国机器人“出海潮”的喜与忧 从规模到价值的跨越

中国机器人出海潮的喜与忧2026-06-03 09:56:59

俄乌战况：乌称俄发动大规模袭击 俄发射巡航导弹打击乌军用机场 泽连斯基呼吁欧美支援

俄乌战况,乌称俄发动大规模袭击俄发射巡航导弹打击乌军用机场2026-06-03 09:22:43

哈马斯重申：愿移交加沙地带治理权 否认不愿交权指控

哈马斯重申,愿移交加沙地带治理权2026-06-03 16:06:21

男子自驾青海失联9个月 家属再次赴青海寻人

男子自驾青海失联9个月2026-06-03 18:26:04

相关新闻

主编邮箱
网上不良信息举报电话：010-56177181
关于中华网 | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 版权声明 | 豁免条款 | 友情链接 | 中华网动态
版权所有 中华网