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格力VS海信：“真铜实料”引发的商战 材料之争背后的市场压力

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2026-04-21 15:21:06  蓝鲸新闻

格力VS海信：“真铜实料”引发的商战 材料之争背后的市场压力！格力和海信的骂战在15日晚再次升级。格力电器CMO朱磊连发五条回击，试图明确“研究”与“倡议”的区别：格力多年来研究铝代铜但最终选择不使用；而海信只证明了“两器”用铜，压缩机电机和风机电机绕组到底是铜是铝并未明确。

格力的激进背后是市场压力所致。当市场份额承压、年轻消费者流失且小米以53.9%的7月市场份额增速紧追不舍时，“真铜实料”成为支撑其高价策略的核心叙事。“材料之争”不再只是宣传语的归属权之争，而是关系到品质定义、高端定位以及能否在年轻人市场中立足的问题。

4月14日晚，格力电器CMO朱磊突然向海信开炮，指责海信空调盗用格力原创的“真铜实料”宣传语，并言辞激烈地表示只要产品还有电机绕组用铝线，就没资格自称“真铜实料”。次日，海信空气事业部品牌总监杨祥玺反手甩出一张申请表，显示格力自己签署了《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》。杨祥玺的转发配文只有四个字：“又当又立。”

海信后续回应更加直接，称“真铜实料”这四个字属于所有中国人，并搬出了2016年的证据，指出中国消费者协会和国际铜业协会共同发起的“铜佳品质家电标识”，海信十年前就是首批应用品牌。这不是朱磊第一次以维权者身份出现，1月初他曾公开指责创维空调宣传海报抄袭格力，创维最终删除了相关海报。

此次事件发生在产品同质化加剧、市场份额承压的背景下，“维权式营销”成为一种快速制造话题、占据舆论高地的策略选择。据格力电器2025年三季报，公司前三季度营收1371.80亿元，同比下降6.50%，归母净利润214.61亿元，同比下降2.27%。第三季度单季数据更为严峻，营收398.55亿元，同比降幅扩大至15.09%，归母净利润70.49亿元，同比下滑9.92%。这是格力自2021年以来首次出现前三季度营收、净利润双降的局面。

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