姆巴佩代言东鹏“补水啦” 加速全球化布局

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2026-04-21 09:08:54 新闻晨报

东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”宣布签约足坛巨星基利安・姆巴佩为品牌代言人。这次合作不仅提升了品牌形象，还展示了东鹏饮料深耕电解质赛道和加速全球化布局的战略决心，助力品牌从国民爆款迈向国际舞台。

姆巴佩作为当今足坛的顶级球星，拥有卓越的竞技实力和全球影响力。他在19岁时就赢得了世界杯冠军，并且手握7座法甲冠军、1次世界杯金靴及6次法甲金靴。他即将第三次代表法国国家队征战2026美加墨世界杯。姆巴佩在赛场上的出色表现、强劲实力以及永不服输的精神与东鹏补水啦快速补水、高效补给、年轻活力的产品理念高度契合。此次合作强化了品牌运动属性与年轻调性。

自2023年上市以来，东鹏补水啦实现了跨越式增长。据尼尔森2025年度数据，补水啦已稳居中国电解质饮料市场第一，营收回款突破40亿元，成为近三年国内饮料行业增速最快、体量最大的现象级产品，具备清晰的百亿级品牌潜力。此前，补水啦通过赞助CBA、中网、苏迪曼杯等顶级赛事深耕体育营销。此次签约足坛顶流将进一步绑定运动补水核心场景，精准触达年轻消费群体。借助姆巴佩的全球粉丝基础与号召力，品牌有望打破地域限制，提升国际影响力，稳步推进全球化进程。

东鹏补水啦的爆发式增长得益于产品力、渠道、供应链与数字化的全方位支撑。品牌从名字、包装、口味、价格、促销五大维度构建核心竞争力：易记的品牌名自带流量，经市场票选的包装贴合消费审美，4-6元零售价坚守高质价比，7大口味与多规格容量覆盖运动、日常等多元补水场景，数字化精准促销有效提升复购率，五大优势叠加推动产品持续热销。

东鹏饮料拥有450万终端网点和超3400家经销商，全国性分销网络实现产品快速铺市；全国布局14大生产基地，年设计产能达674万吨，保障高效稳定供货；“五码合一”数字化体系打通全链路数据，提升运营效率的同时增强消费者与终端伙伴粘性。

除补水啦外，东鹏饮料多品类矩阵协同发力，东鹏大咖稳居即饮咖啡赛道第三，果之茶、海岛椰等新品市场表现亮眼，印证了集团成熟的爆品打造体系。此次签约姆巴佩不仅是补水啦品牌升级的关键一步，更传递出东鹏饮料持续创新、领跑赛道的信心。

未来，东鹏补水啦将以顶级体育代言为纽带，深化体育营销布局，持续强化产品力与渠道优势，依托成熟的运营方法论打磨优质产品，为消费者提供更高效便捷的补水体验，向着百亿级品牌目标稳步迈进，同时助力东鹏饮料向国际化综合饮料集团加速转型。

(责任编辑：zx0176)

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