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苏超的“超级”生意 赞助商纷至沓来

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2026-04-18 19:43:22  经济观察报

4月18日，2026年江苏省城市足球联赛（下称“苏超”）开启了第二周常规赛赛程。去年火爆了一整个夏天的苏超，今年把赛程拉长了一个月，淘汰赛多了6场，冠亚军决赛仍是一场定胜负。

苏超的“超级”生意

比球赛更早热起来的是苏超的“生意”。今年开赛前，苏超的赞助商名单已经亮眼得不像一个业余联赛：阿迪达斯、可口可乐、伊利和中国银联等纷纷加入。从总冠名到官方供应商，四个层级共34家省级赞助商，既有国际品牌，也有江苏本土企业。特别的是，苏超还采用了“省级统筹+城市自主招商”的双层模式，大品牌搭台，小微企业也能参与。

多家苏超赞助商表示，苏超已不再是单纯的体育赛事IP。业余赛事的底色之下，它在商业市场展现出的吸引力不逊于职业赛事。但如何将流量转化为可持续的商业模式，各方仍在探索中。

苏超开踢进入第二年，球场外的赞助商阵容同样值得关注。仅从省级赞助商的数量来看，苏超已经远超中超。2025年苏超启动时，省级赞助商仅有6家，随着赛事热度上升，赛季结束时达到了41家。2026苏超的招商启动时间提前了3个月，赞助商数量从1月的24家增至开赛前的34家，较2025赛季初期增长约467%。

本赛季引入了阿迪达斯成为官方战略合作伙伴和独家球衣装备赞助商，这是该品牌首次为非职业足球联赛推出专属球衣。此外，还有伊利、海澜之家、中国银联等多家行业龙头企业加盟。海澜之家感受到合作伙伴的层级划分更加清晰。

省级层面，苏超赞助商分为四个层级共34家。这份名单中，既有常见于一线职业赛事的品牌，也有江苏本地品牌。各大品牌转而将目光投向了城市队伍，江苏13座城市由各市级体育局牵头招商，形成了省级联赛之外的第二层赞助体系。例如，阿里系旗下天猫、支付宝等以“散装赞助”的方式出现在多个城市的队伍赞助名单中。

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