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网民平均每人每天刷超200分钟 微短剧成新宠

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2026-04-15 15:28:28  封面新闻

4月15日上午，在第十三届中国网络视听大会开幕式上，中国网络视听协会副秘书长、短视频和直播工委会副理事兼秘书长周结发布了最新《中国网络视听发展研究报告》，公布了过去一年的10个主要发现以及一些重要数据。

数据显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达到10.99亿人。新入网的网民中，有44.6%的人第一次上网时使用的是短视频应用。网络视听用户人均单日使用时长为201分钟，同比增长4.2%。其中，微短剧用户的人均单日使用时长增长最快，达到129分钟，意味着每人每天平均花费超过2小时收看微短剧。

近六成用户因收看网络视听内容而购买了从未买过的产品或服务。调查显示，58%的受访者在过去半年内有过这样的经历。

2025年，由AI生成的视频/音频累计超过20亿条，较2024年增长了14倍以上。同年，我国网络视听应用在全球头部流媒体市场的席位持续增加：共有26个中国应用（含港澳台）收入进入全球TOP100，31个中国应用下载量进入全球TOP100。

报告提到的10个发现包括：近11亿用户稳踞首位，网络视听成为新的大众文艺主阵地；短视频是唯一保持“双增长”的细分应用；市场规模达到1.29万亿，创下新高；80余万家视听企业筑牢产业根基；微短剧带火新一线，网络视听正从“单点聚集”走向“全面发展”；网络视听单日使用时长超过200分钟，微短剧使用时长增长迅猛，超过长视频；精品内容量质齐升，大小长微携手打造视听盛宴；近六成用户被视听内容种草，网络视听成为促进消费的关键场景；AI生成20亿多条视音频，“人机协同”模式推动“全民共创”时代到来；中国应用在全球双榜入围数量增加，微短剧进一步推动中国视听出海。

(责任编辑：zhangxiaohua)
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