4月14日,格力电器市场总监朱磊在社交平台发文,指责海信空调在上海家博会上使用格力原创的“真铜实料”四字进行宣传。朱磊认为,当产品仍有电机绕组使用铝线时,这样的品牌没有资格自称“真铜实料”。
朱磊表示,“真铜实料”不仅是格力电器的原创概念,也是其在全国广泛传播的口号。这一概念覆盖四大核心部件:蒸发器铜管、冷凝器铜管用铜,风机电机绕组和压缩机电机绕组也全部用铜。他指出,部分企业在低价机型中偷换铝线电机的行为是对消费者的误导,而海信在未满足全铜配置的前提下照搬“真铜实料”,则是对格力原创主张的公然剽窃。
4月15日,海信空调相关负责人回应称,早在2016年就有媒体报道家电企业坚持“真铜实料”,提及海信、长虹、创维等,但不包括格力。“真铜实料”这四个字属于所有中国人。这场看似广告语的维权,实际上是空调行业“铝代铜”标准之争的再次爆发。朱磊提到,去年底,行业19家企业倡议“铝代铜”,在成本面前选择退让,但格力坚持把“真铜实料”进行到底。
“铝代铜”指的是在空调、冰箱等制冷家电里,用铝管或铝线代替原本应该用的铜管或铜线,以降低成本、提高利润。受铜价上涨及政策引导影响,2025年以来,美的、小米等19家企业曾推动“铝代铜”标准落地,而格力成为唯一拒绝参与的空调头部品牌。然而,据一份《空调铝强化应用研究工作组成员申请表》显示,去年3月27日,格力曾主动申请加入“铝代铜”工作组。
去年12月,格力在互动平台表示,尽管同等情况下铝材成本约为铜材的1/12,但在熔点、热传导系数、电阻率、耐腐蚀等参数以及长期可靠性方面与铜存在较大差距。因此,在性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下,公司暂时没有铝代铜计划。今年1月至3月,格力多次重申,公司多年前已开展铝代铜相关技术研究,并持续关注行业动态与技术进展,在铝材的性能、质量和可靠性不能完全保证的情况下,公司暂时没有铝代铜技术的应用计划。
格力CMO朱磊质疑海信“真铜实料”营销剽窃格力创意,随即遭到海信高管反驳
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2026-04-16 08:33:07格力海信隔空互怼4月14日,格力电器市场总监朱磊在社交平台上发文,指责海信空调在上海家博会上直接使用格力原创的“真铜实料”四字进行宣传。朱磊指出,当产品仍有电机绕组使用铝线时,这样的品牌没有资格自称“真铜实料”
2026-04-15 17:54:50被格力高管质疑剽窃海信回应