苏超赞助太“散装”了大小企业齐亮相

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2026-04-12 08:27:12 齐鲁壹点

随着2026江苏省城市足球联赛的临近，南京一家卤菜店的生意突然火爆起来。店主表示，小店成为赛事赞助商之一，与国内外知名品牌共同亮相赛场，吸引了大量顾客前来打卡。

2026“苏超”自2025年9月启动招商以来，合作体系分为官方赛事冠名、官方战略合作伙伴、官方赞助商和官方供应商四级。据最新披露的赞助商名单，已有34家企业参与赞助，超额完成招商计划。其中包括江苏银行、海澜之家、阿迪达斯等知名企业。相较2025赛季仅6家赞助商的情况，2026新赛季赞助商数量增加了近5倍。

为让更多中小企业参与其中，“苏超”组委会启动了小微企业赞助合作计划，向社会公开征集，摇号遴选省内符合资质的小微企业32家，每家只需支付5万元即可享有比赛现场广告位、LED屏幕品牌轮播曝光等多项权益。报名通道关闭时，符合条件的企业和个体工商户达3582家，中签率仅为0.89%。最终，包括南京市六合区食为天卤菜店在内的两家个体工商户成功入选。

食为天卤菜店店主卜明华表示，虽然5万元的赞助费对他们来说是一笔不小的开支，但能够与大企业一同站在“苏超”的舞台上，非常值得。比赛还未开始，就已经有许多人特地来店里打卡，生意也比之前好了很多。他正计划推出球迷套餐，并增加备货量以迎接开赛。

各赛区还拥有自主遴选小微企业的权限，例如南京赛区每个主场只需1万元便能获得现场LED大屏曝光、比赛门票等权益。无锡市则推出了仅需5000元的广告投放方案，吸引了众多企业报名。

数据显示，2025赛季“苏超”现场观赛人次累计突破243万，线上直播观看人次超过22亿，社交平台相关话题播放量突破1000亿。在此基础上，2026“苏超”进行了进一步优化，球场内广告全面升级为LED屏轮播，赛事竞品排他行业清单也从26个类别精简至9个，释放了更多商务合作空间。版权运营方面，组委会引入故宫文创等机构，授权开发赛事特色文创衍生品。此外，比赛场次从去年的85场增至91场，淘汰赛阶段改为两回合制（决赛除外）。

早在开赛前，“苏超”的带动效应已经显现。阿迪达斯上架的“苏超”球衣迅速售罄，江苏本地体育器材上市公司金陵体育股价连续上涨。体育营销专家张庆分析称，“苏超”的商业价值跃升得益于现象级流量红利、跨界渗透以及首届赛事的高性价比。他认为，“苏超”通过政府主导、多部门协同的方式，将体育娱乐属性发挥到极致，重塑了体育与国民的关系，使其成为大众提供体验、共鸣与社交连接的载体。

(责任编辑：zx0176)

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