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中国区“苹果税”大幅降低 开发者与消费者多方受益

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2026-03-17 11:19:48  每日经济新闻

3月13日，苹果开发者官方公众号发布通知称，根据与中国监管部门的沟通，苹果将对中国内地（大陆）App Store进行调整。自2026年3月15日起，适用于中国内地（大陆）App Store的iOS及iPadOS佣金率将进行调整。Apple App内购买及付费App的标准佣金率将由目前的30%改为25%。App Store Small Business Program以及Mini Apps Partner Program项下符合条件的Apple App内购买佣金率以及第一年后的自动续费订阅佣金率将由目前的15%改为12%。

中国区“苹果税”大幅降低

苹果方面表示，承诺对所有开发者保持公平透明的条款，并始终为在中国分发App的开发者们提供不高于其他市场整体费率水平的具有竞争力的App Store费率。

中国区“苹果税”大幅降低 开发者与消费者多方受益

长期以来，苹果通过App Store掌控应用分发入口，强制开发者使用其IAP支付体系，并对所有应用的数字内容消费抽取15%至30%的佣金。每当苹果用户通过苹果手机应用商店付费下载App或在App内部购买数字商品/服务时，会扣留交易金额的一部分作为“过路费”，再将剩下的转给相应的App开发者，因此这一抽成被形象地称为“苹果税”。

近年来，这一机制在全球范围内不断受到挑战，包括游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games在内的多家企业曾起诉苹果，与此同时，各国监管机构也开始对苹果应用商店政策展开审查。日本、韩国、欧盟等地陆续出台监管或立法措施，要求苹果开放第三方支付、允许外部购买链接或降低佣金费率。从中国的最新调整来看，此次下调后已接近当前全球主要市场中的较低费率水平。这一变化既被视为苹果在中国地区的一次重要政策松动，也引发市场对开发者盈利空间以及苹果服务业务增长前景的进一步关注。

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