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“私域营销”五倍暴利围猎老年人 虚假专家与剧本操纵

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2026-03-16 09:31:19  北京商报

3月15日，央视315晚会曝光了以私域大健康营销为代表的私域营销灰色地带，点名《生命密码》视频制作方“大红国际”、盛维文化传媒有限公司、傲盈文化传媒有限公司、耍吧文化传播有限公司。

据央视报道，在华中某市举办的私域营销行业内部交流会上，不少“网络视频制作方”企业代表上台发言，寻找合作伙伴。这些所谓的“网络视频制作方”是私域营销行业的关键环节，相关企业会从药企或保健品公司低价采购选品，随后针对其制作多期健康讲座等系列视频，再将产品和视频打包卖给私域营销公司。私域营销公司将消费者引导至社交平台的私域场景，播放课程，进行产品营销。

网络视频制作方采购的药品和保健品进货成本很低，但对外售价却非常高。记者在大会上接触到一家名为“大红国际”的网络视频制作方，发现其配合视频主推一款普通辅助治疗的药品——90毫升、售价298元/盒的活元泰甘露聚糖肽口服溶液。而另一款生产厂家、批准文号、药品本位码与其完全一致的“甘露聚糖肽口服溶液（安加安）”100毫升装，市场价仅为68元。这意味着，这款普通辅助治疗的药品被夸大甚至篡改其基本作用后以市场价近5倍的价格进行销售。

除了以五倍暴利欺骗老年人，私域营销公司还寻找一批医务人员演戏“专家”，并定做视频剧本。“大红国际”的刘经理表示，每档坑骗老年消费者的网络视频背后，都有专业策划公司协助量身定做“骗术剧本”。盛维文化传媒有限公司的钟总也提到，决定网上一档所谓视频能否卖货，最关键的因素就是视频里的“医学专家”，这些医务人员听起来高大上的头衔，如“国医弟子”“学会会长”“专家委员”等，几乎全是花钱就能买到的包装道具。

(责任编辑：zx0176)
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