年轻人沉迷奶奶的玩具有人月入十万拼豆热潮席卷全国

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2026-03-10 16:37:10 钛媒体APP

年轻人沉迷奶奶的玩具有人月入十万拼豆热潮席卷全国。一款名为“拼豆”的手工玩具正在风靡，它不仅吸引了90岁的奶奶，也吸引了她的90后孙女。小红书上一位女生分享了她90岁奶奶完成拼豆作品的日常，这种平实的叙述意外成为社交媒体上的热门话题。

拼豆最初由瑞典工程师发明，后经美国玩具公司改造，成为当下流行的DIY手工玩具。彩色塑料小颗粒通过镊子夹起、排列并熨烫成型，这一过程迅速占领了年轻人的闲暇时光。电商平台数据显示，春节期间“Z世代”下单的团购量同比增长65%，其中拼豆团购订单量同比增幅高达9018%。

拼豆市场的迅速膨胀带动了从业者队伍的壮大。半年时间里，从上游设备生产商到下游线下拼豆小店，商家们从“卷低价”转向“卷品质”，将这门低门槛的生意进化成高附加值且高毛利的新生意。一批追求质量和消费者体验、懂得玩转社交媒体的商家逐渐浮出水面。

拼豆店在线下的火爆直接反映了这一新市场的爆发。2月末，00后女生阿饱在浙江开设了自己的第一家拼豆小店。店内充满少女心的装饰和卡通元素，轻松一拍就能出片。随着拼豆的流行，像阿饱这样的年轻创业者赚到了第一桶金。杭州湖滨商圈周围就有近20家拼豆店，一些店铺甚至出现了排队等候的情况。

拼豆生意的入局门槛相对较低，几十种颜色的豆子、几块模板、一把熨斗或烫画机，再配上几张桌椅，一个小店就能开张。几万元的启动资金让拼豆店成了不少00后的首个创业项目。企查查数据显示，近一年国内手工手作公司新增6000多家。这股热潮也传导至产业链上游，浙江义乌多家模具与烫纸工厂反映订单翻倍，部分厂商满负荷运转。

然而，市场竞争激烈，同质化竞争不可避免。以核心原材料豆子为例，普通品牌拼豆仅需1.3-1.5元/千颗，而头部玩家“Mard”品牌的拼豆单价也仅需5.28元/千颗。不同材质的豆子价格差异显著，有些商家选择避开低价竞争，走高品质路线。喜迪奇选择使用硬度、韧度和质感更高的ABS材料，成本相对更高。他们通过在主图和详情页中直观呈现工艺、材质、体验等细节，让用户一眼看懂价值，用可视化价值替代价格战。

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