妇女节商场标语变了少了粉红泡泡回归节日本质

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2026-03-08 15:42:13 虎嗅网

每年三八妇女节，各大品牌纷纷推出各种广告吸引女性消费者。商家们用“女王节”、“女神节”等称呼来拉拢顾客。不知从何时起，“妇女节”这个词被认为过时且老气横秋。

在商业促销的推动下，妇女节原本的意义逐渐被淡忘。节日名称变得五花八门，如“女神节”、“女生节”。购物狂欢似乎成了庆祝妇女节的主要方式。许多品牌认为做“女人的生意”稳赚不赔，巨大的女性消费市场如同一个狩猎场，不断成长和收割。

一些品牌的广告内容充满歧义，甚至大搞擦边球。例如，某香水广告声称“不会用香水的女人没有未来”，还有整形机构打出“女人美了才完整”的文案。另一些品牌为了推销除臭剂，使用诸如“女人的脚臭是男人的五倍”或“女人头发比男人脏一倍”等广告语。这些羞辱式营销往往引发消费者反感，尤其是在女性意识普遍提升的情况下。

消费主义曾经通过创造需求来获利，比如self-gifting概念，鼓励人们送自己礼物以犒赏自己。奢侈品消费以前更多是为了显示财富和地位。如今，很多广告语如“女生一定要对自己好一点，用贵的护肤品”、“钻石是女人最好的朋友”等都深入人心。许多人为了追求虚幻的需求进行超出经济能力的消费，结果不仅未能满足自己，反而陷入无尽的虚荣心和信用卡账单中。

消费主义走向极端，智商税产品层出不穷，如吃零食减脂、穿衣服塑形等。面对这些陷阱，一些女性开始反消费主义，在豆瓣小组中成立“下单前冷却小组”、“低消费研究所”等，成员们共同抵制盲目跟风和伪需求。

现代社会中，女性自我认同的力量日益增强，“妇女”这一称谓成为女性赋权和独立自主的象征。重庆一家商场发起的“拒绝女性词汇污名化”活动提醒大家“媛”、“妇女”、“小姐”等词语原本的含义。这种自我认同使女性在面对性别偏见和不平等待遇时更加坚强。

近年来，随着女性主义的崛起，妇女节不再只是消费狂欢。一些广告开始真正关注女性议题，如破除月经羞耻、请女性名人代言等。妇女节营销需要实际行动给予女性尊重和支持。女性消费行为正从炫耀型消费转变为私享型和精神型消费，更加注重情绪价值。年轻女性的消费不再局限于穿戴打扮，而是转向能够愉悦自我的美好事物，如寺庙热、围炉煮茶、精致露营等。

在这个特殊的日子里，我们应思考三八妇女节讨论女性时究竟关注什么。除了消费，还有很多值得探讨的话题。祝每一位女性妇女节快乐。

(责任编辑：zhangxiaohua)

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