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2026春节消费马力全开 文旅市场活力四射

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2026-02-24 17:08:36  光明网

2026年农历春节假期，是“十五五”规划开局之年的首个长假，一场传统与现代交融、供给与需求互促的新春消费图景在全国范围内出现。文旅市场热力十足，充分彰显了中国经济的内在活力与韧性。

新春期间，我国文化和旅游市场供需两旺，各地推出一系列年味浓郁、体验丰富的特色文旅活动和惠民举措，消费潜力持续释放，市场迎来“开门红”。2月10日至11日，“我的‘村晚’我的年”南北小年联动直播率先为春节文旅市场奏响序曲。该活动展示了各地传统年俗与乡土风情，并通过“村晚+”撬动乡村消费。甘肃清水县将“村晚”与“赏花灯、购年货、泡温泉、品美食”新春旅游线路结合，重庆市綦江区“村晚”大联欢同步联动年货市集与惠民消费。

由文化和旅游部组织开展的2026年全国春节文化和旅游消费月活动自1月启动以来，在全国范围内形成了强大的政策引导效应。据统计，各地累计推出约3万场次文旅消费活动，发放消费券等补贴超3.6亿元，并配套实施门票减免、票根联动、跨区域优惠等惠民政策。北京、河南、安徽、湖北、云南等地集中发放文旅消费券，实现了“惠民生、促消费”双提升。安徽合肥借力央视春晚分会场热度，联动平台发放3000万元消费券，将线上“流量”有效转化为线下“留量”，合柴1972、三河古镇等春晚取景地成为春节假期游客的热门打卡地。

农历正月初二，作为央视春晚哈尔滨分会场主舞台所在地，哈尔滨冰雪大世界园区里人声鼎沸，来自五湖四海的游客在冰天雪地中感受地道的北国年味。春节期间，我国冰雪健儿在米兰冬奥赛场捷报频传，进一步点燃了全民冰雪热情。黑龙江哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假区等处人气持续高涨，冰雪经济成为春节文旅市场的重要增长极。

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