年轻人“反向过年”捧红小城餐饮文旅花式“留人”(3)

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2026-02-16 12:58:26 上游新闻

天目湖民宿的客源大部分来自邻近城市的家庭游客，契合了人们“轻松过年、亲近自然”的消费需求。白天，游客可以在院子里晒太阳、BBQ、喝茶聊天，或者前往天目湖畔散步、赏景；晚上一家人还能围坐一起，围炉煮茶、观看春晚，氛围感十足。贴心的民宿老板还会为住客准备地道的溧阳特色美食，赠送自己做的特色糕点和年俗用品。

浙江温州的小朱为家人预定了温州市楠溪江景区周边的民宿。他表示，忙碌了一年几乎没有时间陪家人，春节期间不想把时间都浪费在路上，所以选择到景区旁边租一栋别墅，关掉手机，一家人轻松过年。

春节期间，“独栋”“海景”“多卧室”等房源格外抢手，不少热门房源在一个月前就显示“已订满”。大理、汕头、潮州、西双版纳等具有浓郁年味和非遗资源的城市民宿热度持续飙升。据途家民宿1月31日发布数据显示，2026年春节假期民宿预订量自1月起显著上升，每周环比增速达48%。

多家民宿主理人表示，今年春节民宿市场的火爆得益于“就地过年”“就近休闲”的消费趋势，也离不开民宿行业的持续创新和品质提升。如今，民宿已经不再是简单的“住宿场所”，而是成为集住宿、餐饮、休闲、体验、文化传播于一体的消费场景。

从“反向过年”的火爆，到民宿消费的升温；从红楼主题大展的AI跨界，到义乌、合肥春晚分会场的文旅盛宴，今年的年味经济体现了传统文化与现代消费的交融，不仅让年味更加浓郁、多元，更推动了年味经济的向新发展。

北京社科院副研究员王鹏认为，当前年味经济的升温本质上是消费结构从“物质替代”向“精神悦己”的深度转型。传统春节以“返乡”为单一轴心，而现在的“花式留人”与“反向过年”打破了城乡、区域间的单向流动。义乌、合肥等非传统旅游热点的崛起，意味着文旅资源正在去中心化，二、三线城市通过挖掘特色IP，成功实现了城市品牌的“弯道超车”。

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