预亏3200万！又一老字号跌落神坛？曾靠一句slogan火遍全国 时代变了
如果你最近看到拉芳家化的业绩预告，可能会感到惊讶。那个曾经霸屏电视黄金档、陪伴一代人成长的国民洗发水品牌，如今却预亏了。拉芳家化交出了上市以来最差的成绩单，2025年业绩预告显示，预计归母净亏损2500万至3200万元，扣非净亏损3400万至4100万元。
这事儿的冲击力不亚于你小时候最能打的班霸突然在同学群里说：“兄弟们，我现在有点难。”更令人揪心的是，这不是行业整体崩盘，也不是洗头这件事不再被需要。洗护赛道依旧是刚需中的刚需，头发不洗不行，油不控不行，掉发不管更不行。问题在于，为什么偏偏是拉芳先掉队了？
当我们重新审视这个品牌在当下市场中的位置，会发现真正的问题并不在某一年的财务波动，而在于拉芳早就站在一个尴尬的时间节点上——旧时代已经翻篇，新秩序却迟迟没给它留座位。
拉芳诞生在2001年的广东潮汕，是典型的改革开放后第一批日化民营企业。那个年代，外资品牌刚进入中国几年；本土日化还在“作坊→工厂”阶段、渠道靠经销商、传播靠电视广告。中国洗发水市场三分天下：外资大牌（宝洁、联合利华）占据一线城市；本土老牌（蜂花、好迪）固守部分区域；而广袤的三四线城市和县城农村，正对着电视里的明星洗发水广告流口水，却摸不着、买不起。
拉芳创始人吴桂谦敏锐地发现了一个市场缝隙，做一款“看起来像大牌、闻起来像大牌、用起来还行，但价格只有大牌一半”的洗发水。于是拉芳选了一条当年最正确的路：主打洗发水单品猛砸电视广告，走大众路线、低门槛定价。“爱生活，爱拉芳”反复在央视和地方台循环轰炸，完成了对三四线市场和家庭用户的心智占领。陈德容代言的广告中，她一边甩着乌黑亮丽的长发，一边温柔地说：“拉芳，更亲近你。”
11万现金被亲妈当垃圾扔了 民警火速寻回
内蒙古牧民开叉车 硬核送孩子上学
女子离家17天马桶冲200吨水 智能家电隐患警示
华为智能手表：系统升级新增健康律动表盘
特朗普称伊军若不投降必死无疑 美以联合行动升级
美国驻科威特大使馆院内冒出浓烟 疑似遭袭引发关注
11万现金被亲妈当垃圾扔了 民警火速寻回
内蒙古牧民开叉车 硬核送孩子上学
英记者质问以方发言人遭无视 以方发言人被英国记者质问丧生学生
江西小炒店主连夜回浙江 网友热情催复工
伊朗导弹击中耶路撒冷现场画面 多枚导弹突破防御
黑旗升起战争升级！卫星视角看美伊开战第二日：哈梅内伊殒命，美军多个基地被袭击！
美媒都看不下去：先开战再编理由，谁像你这样？美军基地真有那么强？
中国海军丝路方舟号医院船访问智利！
69岁老人不识字独自乘机网友接力护送 爱心接力温暖人心
乌克兰真能拿到核弹吗 英法秘密援助？
女子离家17天马桶冲200吨水 智能家电隐患警示
美中央司令部：伊方的美军伤亡数字不实 伊朗声明遭驳斥
特朗普发表全国讲话 宣布对伊朗军事行动
万斯曾说美国卷入中东纷争是因总统太蠢 乐观预测遭质疑
一架美军战机在科威特坠毁 飞行员弹射逃生
陈若琳手下又有王牌选手了 全红婵师妹蒋林静跨过400分门槛
以总理称将升级对伊行动 联手美国加强打击
全红婵同门师妹蒋林静强势夺冠 展现顶尖水准
伊朗之战给世界的5个深刻教训 内奸与误判的代价
请姐姐姐夫三搭 亲情与婚姻的边界
马克龙翻脸如翻书！法国派遣航母赴中东
军车鸣笛回应敬礼男孩 纯粹敬意感动网友
本市大部地区出现零星雨夹雪，午后转为小雨天气 丙午马年首场春雨
我使领馆公布5个撤离伊朗口岸 紧急安全提醒
特朗普说伊朗许多人打电话投降 美以协同打击伊朗
伊朗的看家本领，竟成了自己的催命符？美军逆向工程制胜
伊朗高官：绝不允许国家被分裂 团结抵御外部威胁
300万在上海买得了什么样的房 刚需的黄金分割线
加拿大总理卡尼访印会见莫迪 深化印太伙伴关系
相关新闻
上市公司扎堆预亏公告，大牛股在列，这波集中预亏如何看？ 行业寒冬下的分化与机遇
2026-01-13 09:31:00上市公司扎堆预亏公告永辉超市发预亏公告 转型阵痛持续
1月12日晚，永辉超市发布公告称，预计2025年度归属于上市公司股东的净利润为负值，经营业绩将出现亏损。此前，永辉超市盐城大有境店在完成胖东来模式调改后于1月10日焕新开业
2026-01-13 13:42:09永辉超市发预亏公告137家药企年报预亏 产品价格下跌成主因
2026-02-03 07:45:30137家药企年报预亏A股“绩差生”扎堆交卷 超500家公司预亏
2026-01-27 23:26:17A股绩差生扎堆交卷猝不及防！我爱我家2025年预亏7000-9000万 三大因素致亏损
2026-02-02 09:46:26猝不及防国晟科技2025年业绩预亏 行业竞争加剧影响盈利能力
1月20日，国晟科技发布2025年度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为-3.25亿元至-6.5亿元。在激烈的行业竞争条件下，组件价格持续处于相对低位，导致公司主营业务收入减少，盈利能力下降
2026-01-21 09:27:20国晟科技2025年业绩预亏
