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春节红包超80亿，留存率或不足5%！究竟能换来多少“真用户”？ AI入口之争再燃战火(2)

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2026-02-14 11:32:41  新浪

撒钱引流的背后，各大互联网厂商对于撒钱的方式与策略也各有不同。阿里巴巴通过千问发出的30亿元红包，更多地导向其生态内的“吃喝玩乐”场景，旨在将用户的生活消费行为与千问深度绑定。腾讯则将10亿元用于引导用户使用并体验元宝App聊天对话、AI创作等功能。百度虽用于红包大战的金额较其他几家较少，但思路明确，主要是用于百度App这一互联网时代流量平台内部的AI功能体验。字节跳动旗下火山引擎成为2026年中央广播电视总台春节联欢晚会独家AI云合作伙伴，智能助手豆包也将配合上线多种互动玩法，借助春晚这一重大流量平台与全国用户展开互动。

虽然红包大战带来了阶段性的用户数据和使用量暴增，但当“红包”补贴带来的短期效应退潮后，真正源于产品内在的竞争力才是用户长期留存的关键。天使投资人、资深人工智能专家郭涛指出，纯靠红包驱动的用户留存率较低。上海财经大学特聘教授胡延平也表示，移动互联网时代的红包大战玩法，在AI时代的效果可能不及预期。各互联网大厂或许应将更多的资金用于用户需求的挖掘与产品技术与能力打造，以直面用户需求的产品设计和过硬的技术实力吸引用户。

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