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劲酒一箱难求遭质疑饥饿营销 公司:目前没有涨价计划

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2026-02-14 11:11:16  微博

“估计是要涨价了,搞的是饥饿营销。”近期,在黄石一些餐饮店,出现了“小方劲”断供现象,一些顾客猜测,劲牌公司可能在为涨价提前进行囤货。2月12日,记者到劲牌公司采访求证,该公司相关负责人回应称,目前没有涨价计划,缺货的原因是保健酒用户增长速度超预判,生产供应不上。


“过年想买点小劲酒,跑了几家商店都买不到整箱的包装。”近日黄石市民余先生向@极目新闻记者介绍,原本过年想买点劲酒招待客人,但跑了多家超市,发现市场上出现劲酒断供现象,甚至连一些餐饮店也没“小方劲”出售。余先生听身边的朋友猜测,劲牌公司有可能是为涨价做准备。记者走访黄石多家餐饮店,这些店主均称,自去年底以来,小瓶的劲酒经常会出现断供。




2025年,白酒行业遭遇前所未有的“塌方”困境,中高端市场消费萎缩,年轻消费群体持续流失,诸多曾经风光无限的品牌陷入增长停滞甚至业绩下滑的困境。为何劲牌公司在这种环境下还会出现断供的现象?




2月12日上午,在大冶市总部的劲牌包装车间仓库门前停满了货车,从车牌号上看得出,这些货车来自全国各地,工人们正忙碌着在装车。




“2025年劲牌公司整体业绩增长率为10.8%,属于稳健发展态势。”劲牌公司劲牌酒厂副厂长罗政介绍,劲酒缺货的原因有几个方面,一是近年来,“少喝一点、喝好一点、喝健康一点”成为共识。该公司用户数据显示,过去两年新增年轻用户约900万,兼具健康属性与高质价比的劲酒获得了更多消费者青睐。另一方面市场需求远远超出预期,而中国劲酒是一款保健酒,原料除了原酒以外,它还有药材,所以工艺要求和陈酿期是有时间要求的,基酒需要存放2.5年后,配制后还得存放6个月。差一天都坚决不能上灌装线,这是对用户负责,也是公司产品的品质底线。




“短期缺货的影响终会过去。”对于消费者囤货涨价的猜测,罗政表示,该公司目前并没有涨价的计划,为了保证市场供应,劲牌酒厂协同供应链管理部、订单管理部、采购部、物流中心等部门建立了24小时产供销协同机制,每天核对春节期间的各项生产组织工作,包括订单数据、包材供应、发货进度等,以及酒体罐装及产能情况,要精确到每天的生产量能够保质保量。


(责任编辑:zx0002)
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