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消息称阿里将继续大投入淘宝闪购，三年内“不担心亏损” 即时零售成新战场

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2026-02-12 19:55:23  新浪财经

消息称阿里将继续大投入淘宝闪购，三年内“不担心亏损” 即时零售成新战场。新一轮即时零售大战随着AI助手混战提前开始了。阿里核心管理层在2026年初的一次内部会议上鼓励团队继续大胆做闪购，三年内不要有亏损的负担。淘宝闪购被马云视为集团里程碑意义的战役。据透露，淘宝闪购在2026年的投入将超过前一年，重点是即时零售。

对于餐饮外卖业务，淘宝闪购计划更有节制和目的性地发展，主要关注30元以上的高客单价订单，并提升配送的精细运营。即时零售方面，淘宝闪购将优先处理速度要求高的品类，如医药、酒饮、生鲜等，2026年的首要任务是建仓。至于到店业务，尽管目前规模较小，但阿里管理层仍计划继续探索各种场景以带动其增长。

淘宝闪购原本计划在3月中旬发起第一场战役，但在2月初，阿里旗下AI助手千问宣布投入30亿元请消费者春节期间吃喝玩乐。上线9小时后，淘宝闪购在千问上就接到了1000万单。随后，淘宝闪购又宣布投入近20亿元补贴春节跑单的外卖骑手，总计50亿元，与美团买叮咚的花费相当。

三大公司以各自擅长的方式争夺AI入口：字节跳动通过央视春晚合作推广豆包，腾讯利用社交优势进行红包裂变拉新，而阿里则依靠丰富的消费产品培养千问用户习惯。春节AI助手大战让淘宝闪购的反攻提前开始。

当前，餐饮外卖市场格局趋于稳定，美团与淘宝闪购分别占据50%和40%的市场份额，京东不足5%。自去年11月起，阿里不再追求订单量增长，而是稳住份额的同时提高高质量订单占比。为此，淘宝闪购不断提高补贴门槛，从15元逐渐抬高到30元、40元，单均补贴严格控制在4元以内，每单亏损也控制在4元以内。

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