志伟去过超过200家博物馆。最初,他只是为了馆藏的文物而去,“我小时候就对历史感兴趣,工作之后又有机会经常出差,每到一个地方都会逛逛博物馆。全国所有省份的博物馆我大都去过”。后来越来越多的博物馆竞相开设了文创店,他在观展之余也随手买起文创。再后来,他开始专注于收集文创冰箱贴,在家里建起了一座“冰箱贴文物博物馆”。
如今,他在社交平台上的账号“时光精酿1978”因为这座“冰箱贴文物博物馆”吸引了将近一万粉丝关注。空暇的时候,他喜欢把这些珍藏按照不同的分类方式重新排布,形成各种主题“特展”,然后拍成照片或视频上传,日积月累收获了16.2万个点赞与收藏。
他大致统计过,这几年自己陆续收集了2000余个冰箱贴,花费7万多块钱,算是生活开销之外最大的一笔支出。家里人起先对此并不理解,不过随着“博物馆”建成,他们也觉得挺有趣的,偶尔还会跟他一起把玩。志伟今年48岁了,上有老下有小,但他觉得人总要有点爱好,不管什么年纪。
东东也是一位博物馆文创的收藏者。在这上面,他已经消费了三四万元,最狂热的时候,一天就要买七八个。相关统计显示,文创正在成为当下博物馆热潮中一个急速增长的部分:2024年,全国博物馆的文创产品收入为34.28亿元,同比增长63.7%;2025年则仅用半年时间就超越了前一年的总额,达到97亿元。此外,文创产品相关企业的数量也在近六年里增长了五倍,截至2025年8月已达4.5万家。
另据Mob研究院的调研报告,超过95%的受访者都对博物馆文创表现出购买兴趣,“00后”和“90后”分别以49.7%和29.4%的占比成为消费主力军。同时61.7%的受访者表示,文创产品的附加价值是促成消费的主要因素。
“我们需要有一个东西去养自己的精神。有的人可能是吃,有人可能是出去玩,我就是收藏。”东东告诉@中国新闻周刊,对他而言,文创是一种情绪消费,“我看到这些东西就会开心,我觉得它们是我的一个能量来源”。
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