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千亿雪王，欲“叫板”迪士尼？跨界造乐园引发关注

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2026-02-12 11:25:57  雷达财经

千亿雪王，欲“叫板”迪士尼？跨界造乐园引发关注。蜜雪冰城凭借极致性价比在新茶饮市场迅速崛起，如今计划跨界兴建主题乐园。近日，蜜雪冰城在招聘平台上发布了一系列与乐园项目相关的岗位，包括乐园演艺统筹岗、工程管理岗（乐园项目）、乐园内容编剧岗、乐园周边产品统筹岗等，月薪均在万元以上。

从招聘平台上的岗位职责描述可以看出，蜜雪冰城此次并非为一场普通的品牌活动招兵买马，而是试图围绕雪王这一IP搭建完整的体验链路。蜜雪冰城敢于跨界布局主题乐园，底气很大程度上源自公司多年来精心打造的雪王IP。雪王IP在初期曾饱受争议与质疑，但如今已成为蜜雪冰城构建品牌壁垒的核心资产，带来了极高的辨识度和影响力。

去年3月，蜜雪集团成功登陆港股，市值已超1500亿港元。在众多加盟商的支持下，蜜雪冰城在海内外市场不断扩张，全球门店数突破5万家。然而，行业整体增长放缓，市场日趋饱和，门店密度过大导致加盟商之间的竞争加剧，这些都考验着蜜雪冰城。

招聘信息显示，乐园内容编剧岗将参与乐园设计过程，围绕雪王IP搭建完整的故事背景和核心叙事线，把不同游乐项目、主题区域、互动环节串联成一条沉浸式体验链路，并针对节日活动、主题企划不断进行内容迭代。乐园内容编剧岗还需负责IP的日常话术设计，确保语言风格贴合雪王可爱、亲切、有记忆点的核心人设。

乐园相关岗位的任职要求中，迪士尼、环球影城等头部乐园的名字频繁出现，成为衡量应聘者能力与经验的重要标杆。例如，乐园内容编剧岗明确要求应聘者熟悉国内外知名IP乐园的演艺内容逻辑。乐园演艺统筹岗则要求应聘者有五年以上相关文旅或主题乐园演艺项目策划、运营或团队管理经验，具备大型乐园IP管理经验优先。

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