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金饰价降到1550元 品牌维持高价策略(3)

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2026-02-11 11:02:05  老舟观世界

消费者在面对金价波动时表现出不同的应对策略。2025年10月底，成都部分金店的克重产品价格跌破1200元/克，而一口价产品却逆势涨价。准备结婚的文女士表示婚期定在12月，三金不能少，哪怕一口价产品涨了，选按克的也得买。而准备给母亲买手镯的小刘则选择观望，等待后续定价产品降价或克重产品再降。

黄金市场价格传导的滞后性在2026年2月初表现得尤为明显。2月5日国际金价单日闪崩超过200美元，而次日国内品牌金价仍维持在1566元/克的高位。这种价格刚性源于金店庞大的实体门店网络和库存成本，使得品牌方在应对短期波动时，优先选择维持价格稳定。

金饰产品的定价模式也影响了价格调整的灵活性。按克计价的黄金饰品价格与基础金价直接挂钩，而一口价产品则多为工艺复杂的饰品或设计款，价格中更多体现工艺价值与品牌溢价。2025年10月，老铺黄金广州门店店员坦言，国际金价跌，品牌也不想涨，但部分工艺复杂的产品不调价可能会亏损。

(责任编辑：0882)
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