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山东夫妻卖身体乳狂揽19亿元 平价国货冲击港股

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2026-02-07 12:54:38  完美杂货铺

半亩花田，一家以20元平价个护产品著称的国货品牌，正式向港股发起冲击。2026年初，其母公司“花物堂”向港交所递交了招股书，将这家16岁的品牌推至资本聚光灯下。

半亩花田成立于2010年，诞生于山东济南的“玫瑰之乡”。创始人亓云吉、商西梅夫妇从花植纯露起步，乘着内容电商东风，逐步拓展至身体乳、洁面乳、面膜、洗发水等品类。凭借精准的品类定位和流量打法，半亩花田在身体乳、磨砂膏等细分领域成为“国货第一”。这些商品销量的火热，离不开都市精致女性对护理需求的上升，越来越多的人开始关注手肘、脚踝乃至全身皮肤的护理。

作为第一个以“身体护理+平价个护”为主营递表港股的主体，半亩花田被称为“港股国货个护第一股”。然而，在光鲜的成绩单背后，其“流量依赖+质量争议”的双重困局为其冲击港交所的前路蒙上了阴影。

半亩花田的成长路径堪称国货个护品牌发展的典型范式。平价是其所有产品的核心特质，公司产品平均售价长期维持在20元左右。尽管价格亲民，但半亩花田在个护赛道上表现突出。截至2025年9月30日，公司身体乳累计销售约5690万瓶，磨砂膏累计销量已达3770万瓶，市场份额仅次于国际品牌多芬。

值得注意的是，花物堂在创立16年间几乎没有接受过外部机构投资。直到2026年初递表前夜，公司火速完成了A轮和A+轮融资，引入多家知名机构和企业。投资者包括华泰证券、江苏凤凰出版传媒股份有限公司、启承资本、丸美生物、源飞宠物及林清轩创始人孙来春。这些投资方的加入，被视为对半亩花田模式的认可。

不过，对于上市前景，有投资者指出，身体护理赛道竞争激烈。尽管自然堂等品牌仍以功效护肤为主，个护为辅，但越来越多的公司如珀莱雅、薇诺娜等品牌都在跨界加入个护领域，试图复制半亩花田的成功路径、瓜分小众赛道的市场份额。

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