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破产清算、巨亏7亿！又一网红品牌跌落神坛，曾营收近10亿 从辉煌到危机

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2026-02-06 08:54:35  蘑菇头吃瓜

破产清算、巨亏7亿！又一网红品牌跌落神坛，曾营收近10亿 从辉煌到危机！乳制品行业的现状呈现出明显的两极分化。伊利、蒙牛等巨头凭借全产业链布局稳守业绩，一些区域乳企也通过特色化路线实现增长。然而，另一些企业在行业内卷中接连掉队，有的业绩巨亏，甚至面临破产清算。

近期站在舆论风口的麦趣尔就是一个典型案例。一笔595万余元的设备货款纠纷让这家昔日的网红乳企再次陷入财务危机。2026年1月28日，债权人广州市铭慧机械股份有限公司因追讨无果，向昌吉回族自治州中级人民法院申请对麦趣尔进行破产清算。这笔款项虽然只相当于麦趣尔单日市值缩水的十分之一，却成为压垮骆驼的最后一根稻草，彻底暴露了其财务危机。

麦趣尔紧急回应称尚未收到法院任何裁定，并坚称生产经营正常，未达法定破产条件且已提出异议。但市场担忧未消，若法院受理申请，公司股票可能被实施退市风险警示，使本就困境重重的麦趣尔雪上加霜。

麦趣尔曾凭借“新疆天山牧场”标签和精准营销成功破圈，2020-2021年迎来高光时刻，成为顶流网红品牌。然而，自2022年“丙二醇门”爆发后，麦趣尔业绩急转直下，陷入长期亏损。2019年，麦趣尔还只是伊利、蒙牛阴影下的区域乳企，因连续两年亏损被实施退市风险警示，濒临退市。

穷则思变，麦趣尔敏锐捕捉线上流量风口，在营销模式上果断突破，入局直播带货与社交种草。其精准定位“小众地方奶”，主打“新疆天山牧场奶源”卖点，在小红书铺天盖地投放KOL测评笔记，吸引了大量追求高品质的消费者。同时，麦趣尔紧抓新疆棉事件后的公益直播契机，与李佳琦、薇娅等头部主播合作，产品在直播间迅速走红，销量飙升。2021年，麦趣尔直播营销投入达906.2万元，当年电商大促屡创佳绩，成功逆袭成为乳制品赛道的“流量黑马”。

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