破产清算、巨亏7亿!又一网红品牌跌落神坛,曾营收近10亿 从辉煌到危机!乳制品行业的现状呈现出明显的两极分化。伊利、蒙牛等巨头凭借全产业链布局稳守业绩,一些区域乳企也通过特色化路线实现增长。然而,另一些企业在行业内卷中接连掉队,有的业绩巨亏,甚至面临破产清算。
近期站在舆论风口的麦趣尔就是一个典型案例。一笔595万余元的设备货款纠纷让这家昔日的网红乳企再次陷入财务危机。2026年1月28日,债权人广州市铭慧机械股份有限公司因追讨无果,向昌吉回族自治州中级人民法院申请对麦趣尔进行破产清算。这笔款项虽然只相当于麦趣尔单日市值缩水的十分之一,却成为压垮骆驼的最后一根稻草,彻底暴露了其财务危机。
麦趣尔紧急回应称尚未收到法院任何裁定,并坚称生产经营正常,未达法定破产条件且已提出异议。但市场担忧未消,若法院受理申请,公司股票可能被实施退市风险警示,使本就困境重重的麦趣尔雪上加霜。
麦趣尔曾凭借“新疆天山牧场”标签和精准营销成功破圈,2020-2021年迎来高光时刻,成为顶流网红品牌。然而,自2022年“丙二醇门”爆发后,麦趣尔业绩急转直下,陷入长期亏损。2019年,麦趣尔还只是伊利、蒙牛阴影下的区域乳企,因连续两年亏损被实施退市风险警示,濒临退市。
穷则思变,麦趣尔敏锐捕捉线上流量风口,在营销模式上果断突破,入局直播带货与社交种草。其精准定位“小众地方奶”,主打“新疆天山牧场奶源”卖点,在小红书铺天盖地投放KOL测评笔记,吸引了大量追求高品质的消费者。同时,麦趣尔紧抓新疆棉事件后的公益直播契机,与李佳琦、薇娅等头部主播合作,产品在直播间迅速走红,销量飙升。2021年,麦趣尔直播营销投入达906.2万元,当年电商大促屡创佳绩,成功逆袭成为乳制品赛道的“流量黑马”。
1月28日,麦趣尔发布公告称,公司债权人广州市铭慧机械股份有限公司已向昌吉回族自治州中级人民法院申请对公司进行破产清算。此次申请源于双方的设备采购合同纠纷,麦趣尔尚欠595.49万元货款未支付
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