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谁在押注最有科技味的春晚 科技巨头竞相登场

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2026-02-05 11:54:27  蓝鲸新闻

春晚不仅是明星们的高光时刻，也逐渐成为企业品牌营销的重要战场。2015年，微信借助央视春晚通过微信红包实现了逆袭，在除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次，同比增长60多倍。活动期间两天内新增2亿张银行卡绑定，这一成绩被马云比作“珍珠港偷袭”。

2025年春晚，宇树科技的机器人在舞台上摇手绢的一幕令人印象深刻。春节后，相关概念股连续涨停，具身智能迎来融资热潮。据IT桔子数据，截至2025年12月21日，超过600多家投资方加码具身智能，全年融资事件超304起，总融资额达到379亿元。

2026年春节即将来临，新一轮春晚赞助商已浮出水面。火山引擎拿下央视春晚独家云计算合作伙伴席位，追觅携Mova、魔法原子成为春晚智能科技生态战略合作伙伴。从已公布的赞助商来看，科技将贯穿今年春晚的台前幕后。

火山引擎是字节跳动对外的云与AI服务平台，拥有推荐算法、数据处理、大模型训练、音视频技术等基础设施。回顾2025年春晚，阿里云通过“天空环绕视角”进行云上多视角拍摄，并利用AI技术对画面进行3D建模重建，呈现出震撼画面。壹览商业猜测，今年火山引擎可能将AI效果扩展到整个晚会的基础能力，如更复杂的实时抠像与场景重建，以及节目播出后自动生成短视频版本、动图版本和AI二创海报。

春晚舞台上的科技元素也将更加丰富。例如，小品中可能会出现自动避让的扫地机，布景移动由移动机器人完成。多个具身智能厂商宣布参与春晚，机器人群舞或将成为未来大型晚会的标配。

虽然许多企业争相登上春晚，但并非所有品类都能从中获益。白酒企业如五粮液、贵州茅台等频繁赞助春晚，但这种投入更多是为了稳住品牌地位。新能源汽车与智能化也曾是春晚舞台上的新物种，但在行业内卷加剧的情况下，春晚带来的边际收益递减。

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