春晚不仅是明星们的高光时刻,也逐渐成为企业品牌营销的重要战场。2015年,微信借助央视春晚通过微信红包实现了逆袭,在除夕当天微信红包收发总量达10.1亿次,同比增长60多倍。活动期间两天内新增2亿张银行卡绑定,这一成绩被马云比作“珍珠港偷袭”。
2025年春晚,宇树科技的机器人在舞台上摇手绢的一幕令人印象深刻。春节后,相关概念股连续涨停,具身智能迎来融资热潮。据IT桔子数据,截至2025年12月21日,超过600多家投资方加码具身智能,全年融资事件超304起,总融资额达到379亿元。
2026年春节即将来临,新一轮春晚赞助商已浮出水面。火山引擎拿下央视春晚独家云计算合作伙伴席位,追觅携Mova、魔法原子成为春晚智能科技生态战略合作伙伴。从已公布的赞助商来看,科技将贯穿今年春晚的台前幕后。
火山引擎是字节跳动对外的云与AI服务平台,拥有推荐算法、数据处理、大模型训练、音视频技术等基础设施。回顾2025年春晚,阿里云通过“天空环绕视角”进行云上多视角拍摄,并利用AI技术对画面进行3D建模重建,呈现出震撼画面。壹览商业猜测,今年火山引擎可能将AI效果扩展到整个晚会的基础能力,如更复杂的实时抠像与场景重建,以及节目播出后自动生成短视频版本、动图版本和AI二创海报。
春晚舞台上的科技元素也将更加丰富。例如,小品中可能会出现自动避让的扫地机,布景移动由移动机器人完成。多个具身智能厂商宣布参与春晚,机器人群舞或将成为未来大型晚会的标配。
虽然许多企业争相登上春晚,但并非所有品类都能从中获益。白酒企业如五粮液、贵州茅台等频繁赞助春晚,但这种投入更多是为了稳住品牌地位。新能源汽车与智能化也曾是春晚舞台上的新物种,但在行业内卷加剧的情况下,春晚带来的边际收益递减。
中央广播电视总台4日举办新闻发布会,介绍节目创作和科技应用亮点,发布主持人阵容和舞美设计。从超高清制播技术到各行各业奋斗者,多项“首次”将登上2026年春节联欢晚会舞台。
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